Стиль, гармония и дым в Redwood
Задача

Сеть лаунж-баров в Волгограде и Москве для тех, кто ищет качественный табак и уютную атмосферу. Самое необычное в интерьере — инсталляция в виде дерева. Нашей задачей было разработать фирменный стиль, который бы поддерживал баланс между бунтарским духом и умиротворяющей природной зоной в центре городского пространства.


Клиент

Сеть лаунж-баров

Услуги

Фирменный стиль
Нейминг

Стиль, гармония и дым в Redwood
Задача

Сеть лаунж-баров в Волгограде и Москве для тех, кто ищет качественный табак и уютную атмосферу. Самое необычное в интерьере — инсталляция в виде дерева. Нашей задачей было разработать фирменный стиль, который бы поддерживал баланс между бунтарским духом и умиротворяющей природной зоной в центре городского пространства.
Клиент
Сеть лаунж-баров

Услуги
Фирменный стиль
Нейминг
Нейминг
При разработке нейминга важно было уйти от отраслевых стереотипов — классический восток и упоминание самого продукта. Название Redwood отражает главную особенность заведения и передаёт его атмосферу. В переводе с английского это не только красное дерево, но и один из символов США — одноимённый национальный парк. Природные ассоциации задают тональность отдыха, расслабления и релакса, что хорошо семантически пересекается с присутствием позиции кальяна.

Другое значение Redwood — чистокровный — уходит корнями в знаменитый сериал про байкеров, которые появились в Редвуд-Сити и прогремели на всю Северную Калифорнию под именем «Сыны анархии». Название будто бы сочетает в себе две истории: бунтарский дух отражает кальянную культуру и характер самого бренда, а природные ассоциации располагают к естественному общению и уютному настроению.

Нейминг
При разработке нейминга важно было уйти от отраслевых стереотипов — классический восток и упоминание самого продукта. Название Redwood отражает главную особенность заведения и передаёт его атмосферу. В переводе с английского это не только красное дерево, но и один из символов США — одноимённый национальный парк. Природные ассоциации задают тональность отдыха, расслабления и релакса, что хорошо семантически пересекается с присутствием позиции кальяна.

Другое значение Redwood — чистокровный — уходит корнями в знаменитый сериал про байкеров, которые появились в Редвуд-Сити и прогремели на всю Северную Калифорнию под именем «Сыны анархии». Название будто бы сочетает в себе две истории: бунтарский дух отражает кальянную культуру и характер самого бренда, а природные ассоциации располагают к естественному общению и уютному настроению.

Дизайн
Гармоничное сочетание абсолютных противоположностей: гармония природы и бунтарский дух.
Всё это соединилось в одном пространстве, характер которого задал нам вектор для разработки фирменного стиля. В основу мы заложили паттерн, рассказывающий историю леса через упрощённые графические элементы в виде шишек, цветов, грибов и листьев. Они выполнены в виде нашивок, принятых в байкерской среде. Такой приём оживляет бренд и помогает взаимодействовать с аудиторией. Паттерн может по-разному собираться при помощи базового набора элементов в зависимости от задач коммуникации. Благодаря этому бренд воспринимается динамичным, но не теряет своей сути и индивидуальности.
Дизайн
Гармоничное сочетание абсолютных противоположностей: гармония природы и бунтарский дух.
Всё это соединилось в одном пространстве, характер которого задал нам вектор для разработки фирменного стиля. В основу мы заложили паттерн, рассказывающий историю леса через упрощённые графические элементы в виде шишек, цветов, грибов и листьев. Они выполнены в виде нашивок, принятых в байкерской среде. Такой приём оживляет бренд и помогает взаимодействовать с аудиторией. Паттерн может по-разному собираться при помощи базового набора элементов в зависимости от задач коммуникации. Благодаря этому бренд воспринимается динамичным, но не теряет своей сути и индивидуальности.
В основе фирменной палитры Redwood лежат два базовых цвета: бежевый и графитовый серый. Каждый из них рассказывает о характере бренда. Бежевый ассоциируется со вкусной едой и тёплой компанией. Графитовый серый — подчеркивает образ крафтового заведения.
В основе фирменной палитры Redwood лежат два базовых цвета: бежевый и графитовый серый. Каждый из них рассказывает о характере бренда. Бежевый ассоциируется со вкусной едой и тёплой компанией. Графитовый серый — подчеркивает образ крафтового заведения.
Фирменные носители
Первые, с кем коммуницирует гость — сотрудники. Для персонала мы предусмотрели два вида формы: простая универсальная белая футболка с логотипом для барменов и кальянщиков и передник для официантов.
Мы разработали ряд носителей фирменного стиля, которые являются «лицом» бренда.
Дизайн
Первые, с кем коммуницирует гость — сотрудники. Для персонала мы предусмотрели два вида формы: простая универсальная белая футболка с логотипом для барменов и кальянщиков и передник для официантов.
Мы разработали ряд носителей фирменного стиля, которые являются «лицом» бренда.
Вторая точка касания — меню. Оно выполнено в фирменном графитовом сером цвете с конгревным тиснением на логотипе. Это добавляет тактильность и формирует дополнительную эмоциональную связь с брендом.
Вторая точка касания — меню. Оно выполнено в фирменном графитовом сером цвете с конгревным тиснением на логотипе. Это добавляет тактильность и формирует дополнительную эмоциональную связь с брендом.
В Redwood царит особая атмосфера — всё в интерьере и фирменных элементах напоминает гостям о природе. Реечная облицовка барной стойки, деревянные столы и стулья, зелень — бар выглядит экологично, уютно и современно. Самое важное — в деталях.
В Redwood царит особая атмосфера — всё в интерьере и фирменных элементах напоминает гостям о природе. Реечная облицовка барной стойки, деревянные столы и стулья, зелень — бар выглядит экологично, уютно и современно. Самое важное — в деталях.
Брендбук
Все элементы фирменного стиля мы систематизировали в брендбуке, чтобы бренд оставался целостным и гармоничным, следуя своей философии и правилам использования графических элементов.
Брендбук

Все элементы фирменного стиля мы систематизировали в брендбуке, чтобы бренд оставался целостным и гармоничным, следуя своей философии и правилам использования графических элементов.
Социальные сети
Живые социальные сети, наполненные улыбками гостей, положительными отзывами и фотографиями вкусной еды, погружают в особенную атмосферу Redwood.
Социальные сети

Живые социальные сети, наполненные улыбками гостей, положительными отзывами и фотографиями вкусной еды, погружают в особенную атмосферу Redwood.
Проект был завершен несколько лет назад, но нам приятно, что фирменный стиль остаётся актуальным до сих пор, а клиент расширяет географию и набирает обороты. Мы искренне рады тому, как Redwood живёт и растёт, сохраняя свою идентичность и характер.
Проект был завершен несколько лет назад, но нам приятно, что фирменный стиль остаётся актуальным до сих пор, а клиент расширяет географию и набирает обороты. Мы искренне рады тому, как Redwood живёт и растёт, сохраняя свою идентичность и характер.
Результаты
Подготовили бренд к выходу на рынок.
Успешная работа заведения в течение 3 лет и более 15 тысяч лояльных клиентов в Волгограде.
Открытие второго заведения в Москве в престижном районе «Москва-Сити».
Результаты
Подготовили бренд к выходу на рынок.
Успешная работа заведения в течение 3 лет и более 15 тысяч лояльных клиентов в Волгограде.
Открытие второго заведения в Москве в престижном районе «Москва-Сити».
Другие наши проекты
Другие наши проекты