FERMA.
Клиент
Производитель замороженных полуфабрикатов



Сервис
Аналитика, нейминг,
дизайн упаковки


Белый кит

Перед командой стояла задача разработать название марки и дизайн упаковки пельменей, которые не просто привлекали бы к себе внимание, а могли затмить собой товары конкурентов. Название «Белый кит» происходит из метафоры: пельмени плавают в воде словно белые киты. Анализ продуктовой полки показал, что конкуренты в основном используют стандартные решения упаковок: задействуют синюю цветовую палитру в сочетании с фудзоной, часто плохо проработанной и неаппетитной. Чтобы эффективно отстроиться от конкурентов, мы решили использовать иллюстративную стилистику упаковки.
Все замороженные полуфабрикаты бренда «Белый кит» созданы вручную по рецептам разных народов, поэтому для дизайна был выбран стиль «лубочной картинки» с простыми и доступными образами. В основе сюжетов — сказочные истории, каждая с национальной «изюминкой» и долей юмора. Монохромность иллюстраций подчеркивает первоначальную технику лубка, а яркое цветовое решение делает упаковку более современной и выгодно выделяет на полке среди конкурентов. Особое внимание было уделено шрифтовой части: созданы рукописные надписи, которые гармонично дополняют основную графику упаковки.