Сервис дымных решений Easy Dizzy

Задача

Магазин кальянной атрибутики в новом формате. Его особенность заключается в уникальной IT-платформе с широким набором функций для быстрого и выгодного обслуживания. Налаженная система сокращает время на обработку заказов, позволяя внедрить больше живого общения в коммуникацию с клиентами. Перед нами стояла задача разработать эмоциональный, дружелюбный, но при этом технологичный фирменный стиль.

При разработке нейминга важно было исключить отраслевые клише с упоминанием категорийных слов — табак, дым, smoke. Название Easy Dizzy несёт в себе два значения. Easy отражает идею простоты коммуникации и удобства взаимодействия с сервисом. Dizzy — раскрывает суть продукта, в английском языке в кальнной индустрии используется выражение feel dizzy, что означает «лёгкое головокружение».

Дым от кальяна очень плотный. Он клубами заполняет пространство, придавая ему абсолютно другое настроение. Преломление света и его игра с дымом создают разные образы в нашем воображении и вызывают ассоциации иной реальности. Именно эту метафору мы взяли за основу при разработке фирменного стиля.

В дизайне основной акцент сделан на градиентах. Они ассоциируются с продуктом — через сочетание оттенков передают настроение, атмосферу и подчёркивают уникальность авторских табачных миксов. Такой приём оживляет бренд, позволяет ему быть многогранным — восприниматься технологичным и дружелюбным. В качестве базовых цветов выбраны лаконичные белый и чёрный. Градиент помогает с расставлением акцентов.

В рамках проекта мы разработали разные фирменные носители. Первый, с кем встречается гость — это команда. Именно они создают впечатление о бренде и транслируют его ценности. Форма сотрудников выполнена в белом цвете, что говорит о технологичности, лёгкости и открытости. Идея с головокружением от кальяна транслируется акцентно фирменным градиентом и развёрнутым на 90 градусов логотипом.

Практически на каждом носителе имеется базовый градиент, который встраивается в основные константы фирменного стиля. Например, в упаковке табака появляются цветные плашки с логотипом, а вся техническая информация выполнена более строго — на белом фоне.

Брендирование рекламных материалов строится по общему принципу: боковые поверхности выполнены с использованием фирменного паттерна и сохранением крупных акцентов на логотипе для его лучшего запоминания.

Все правила и рекомендации по использованию фирменного стиля мы прописали в гайдлайне. Следование этому документу поможет бренду сформировать узнаваемый визуальный образ, заявить о себе как о компании с идеей, миссией и ценностями, а также повысить лояльность сотрудников и гостей.

Минимализм в сочетании с градиентом прослеживается в оформлении фирменных магазинов, которые уже открыты для посещения.

Для бренда были разработаны плакаты. Имиджевые постеры рассказывают об основном преимуществе бренда — авторских миксах. В основе композиции — люди с разными положительными эмоциями. Состав микса прописывается в виде текста, а также визуально дублируется в виде ассоциативного градиента.
Рекламные плакаты основаны на типографике и использовании фирменных градиентов.

Подготовили бренд к выходу на рынок.

Успешное открытие магазина в Волгограде.

Донесли ключевое УТП — технологичный и дружелюбный сервис.