Мы живем в эпоху цифровой трансформации, когда больше половины населения Земли пользуется интернетом. Бурный рост цифровых коммуникаций создал возможности для связи и взаимодействия брендов с потребителями в режиме 24/7. Он также вдохновил на одну из самых быстрорастущих тенденций в брендинге — переход от статичных логотипов к динамичным.
От коротких видео в соцсетях до рекламных роликов и интерактивного текста на сайте — в этой статье мы расскажем, как с помощью анимации бренды развивают свои идеи.
Простые задачи
В контексте брендинга анимация выполняет 7 функций:
Усиливает эмоциональность. Сегодня сторителлинг является фундаментальным аспектом эффективного брендинга. Доказано, что он помогает устанавливать эмоциональные связи между потребителями и брендами и, в свою очередь, строить более прочные и долговечные отношения. Это мнение подтверждается исследованиями, которые показали, что 55% потребителей, которым нравится история бренда, готовы совершить покупку.
Повышает интерес. Движущиеся объекты заставляют нас делать паузу и обращать на них внимание по сравнению со статическими объектами. Недавнее исследование Intel Corp показало, что анимированный контент привлекает на 400% больше внимания, чем обычные изображения. Есть также данные, в соответствии с которыми вероятность просмотра анимированного контента в 12 раз выше, чем чтения текста.
Создает «вау» эффект. Это особенно помогает при презентации товаров, услуг, промо-предложений. Использование анимации позволяет правильно расставить акценты: в одном месте добавить динамики, а в другом — усилить драматизм или, наоборот, сбавить напряжение.
Упрощает понимание. Моушн-графика часто используется для описаний, в которых мы объясняем предназначение товара или услуги, сообщаем о всех тонкостях использования и применения. Мы можем написать текст на 10 страниц, подробно изложив факты о процессе производства, составе и инновационности функций. При этом эту же информацию можно представить всего в нескольких кадрах. И это будет намного быстрее, проще и понятнее для аудитории.
Рассказывает о бренде. Анимация отражает то, что наиболее важно, раскрывает преимущества и особенности продукта, помогая создать полное представление об идентичности компании.
Усиливает запоминаемость. Анимированный контент позволяет маркетологам упаковать сообщение бренда в лаконичное, интригующее, а иногда и развлекательное повествование, которое останется в сознании потребителей так, как не могут сделать статичные информационные блоки.
Адаптируется под разные каналы: телевизионная реклама, цифровая реклама, веб-сайт, социальные сети, YouTube, цифровые вывески, сайты, презентации PowerPoint и заставки. Единый актив, который может быть реализован по нескольким каналам, создает цельный, привлекательный и эффективный опыт взаимодействия с брендом.
Вооплощение в брендинге
Логотип
Как только у брендов появилась возможность создавать анимированные версии своих логотипов, они начали активно внедрять их в свою коммуникацию.
Однако это не всегда получается хорошо. Чтобы анимация в логотипе запомнилась, она должна раскрывать идею, быть интересной, цепляющей и при этом максимально короткой. Все дело — в «клиповости мышления». По данным Microsoft, в 2000 году средняя концентрация внимания людей составляла 12 секунд, а в 2015 году уже 8. Это даже меньше, чем у золотой рыбки, время концентрации которой — 9 секунд.
В качестве примера логотипа, на котором хочется задержать взгляд, можно привести необычный вариант от Netflix. В 2019 компания представила анимацию, разработанную с намерением выделить себя среди конкурентов по потоковой передаче Disney, AT&T и Apple.
Анимация начинается со знакомой ленточной анимации Netflix «N», но затем она искажается через спектр света, создавая ощущение глубины, как при входе в кинотеатр. Представитель Netflix объяснил, что «визуализация штрих-кода» призвана придать более кинематографический вид бренду и была вдохновлена «спектром историй, эмоций, отзывов поклонников и создателей Netflix».
Еще одна интересная анимация — динамичный логотип Feral Sphere, бренда одежды из Великобритании. Он знакомит потребителей с философией компании. Коллекции выпускаются из органического хлопка, а электричество, используемое при производстве, добывается из возобновляемых источников. Логотип отразил эти особенности и показал природную ориентированность бренда: сочетание линий ассоциируется с ветром, солнцем, движением роя пчел и стай птиц. Designtorget — бренд, продающий предметы интерьера в скандинавском стиле. В данном случае анимация выступает главным инструментом сторителлинга: буквы превращаются в мебель и посуду, акцентируя внимание на ассортименте магазина; а после сменяются веселым смайликом. Мы понимаем, что совершая покупку в этом месте, мы получаем не просто красивые вещи, но и позитивные эмоции.
Сайт
Анимация может повысить просматриваемость не только отдельных страниц, но и всего сайта.
Исследования показывают, что анимированный контент на целевых страницах может повысить коэффициент конверсии более чем на 80%. Визуальные эффекты — гифки, изображения и видео — способствуют взаимодействию с социальными сетями, увеличивая количество просмотров на 48%. Добавление движущегося контента в маркетинговые электронные письма может повысить CTR на 200-300%.
Кривицкий — юридическая фирма из Москвы. Главным преимуществам компании, по словам основателей, является возможность выигрывать самые неразрешимые судебные дела. Анимация на сайте иллюстрирует данные кейсы. Бывший бизнесмен улетает от банкротства в космос, дракон, показывающий всю тяжесть и ужас экономических споров, по мановению волшебной палочки превращается в кролика.
Соцсети
Очень часто мы встречаем анимацию в соцсетях. Например, «Додо» анонсировали выход фильма «Дюна» с помощью моушн-графики. Обычная коробка превращается в песчаный бархан, из которого вылетает похожая на космический корабль пицца.
Реклама
В своем ролике Slack с помощью анимации отразил скорость процессов внутри программы. Всего за 15 секунд мы узнаем о главном преимуществе бренда — возможности отправлять сообщения внутри мессенджера быстро и напрямую разным членам команды, без долгих email-переписок.
Еще один пример — Google Home. В коротком анимационном ролике компания рассказала о всех особенностях продукта. Эффект вращения 360° создаёт впечатление реального объекта — будто мы сами рассматриваем девайс с разных сторон, а после разбираем и изучаем его изнутри.
Итог
Сайты, презентации, посты в соцсетях, логотипы и другие элементы стиля становятся более живыми, естественными и понятными, когда мы используем анимацию.
В этой статье мы рассказали, почему анимация — это важный бренд-инструмент, и показали, как она может помочь разнообразить привычные форматы коммуникаций.