На интересные логотипы приятно смотреть, искать в них загадку, идею, но не больше. Это может быть просто надпись, как у IKEA или Буше. Но при этом вы точно узнаете их коммуникацию, встретив постер на улице или магазин без вывески.
Уникальность бренда заключается не в сложном концептуальном знаке, а в продуманном до мелочей сообщении, которое компании удалось донести до аудитории. И сделать это можно только в комплексе.Как работает дизайн-система?
Вот несколько примеров дизайн-систем. Давайте посмотрим, какую роль в них играет логотип?DHL — международная компания экспресс-доставки грузов и документов.
Довольно массивный, но устаревший по графике логотип. Он есть практически на каждом носителе, но если его убрать, фирменный стиль будет узнаваемым за счёт палитры. Цвета уникальные, бренд четко соблюдает гамму и соотношение оттенков. Компания на протяжении многих лет сохраняет идентичность, следит за соответствием фирменного стиля в разных уголках мира. Благодаря авторскому надзору, визуальный образ остаётся узнаваемым.IKEA — международная компания по продаже товаров для обустройства дома.
IKEA узнается в графике, в стилистике, в соотношении цветов — синего и желтого. Использование линейной графики — одна из отличительных черт фирменного стиля компании. Общее впечатление от бренда — минимализм, простота. Эта мысль прослеживается и в фотостиле — все изображения лаконичные, демонстрируют скандинавскую обстановку, показывают людей. Узнаваемым элементом является желтый эллипс, который вписывается в любую рекламную коммуникацию.Буше — сеть пекарен-кондитерских в Санкт-Петербурге и Москве.
У Буше шрифтовой логотип, без дополнительных знаков — понятный и простой шрифт. Узнаваемость бренда обеспечивает графика на основе юродских текстур. Приглушённая палитра разбавлена цветными граффити и трафаретной графикой. Все эти элементы формируют узнаваемый образ бренда.Логотип не является главным героем фирменного стиля. А фирменный стиль — это не брендинг. Важно помнить, что всё работает в комплексе, совместно. Вся вербальная и визуальная айдентика бренда строится на ценностях компании. Чтобы сохранить идентичность, важно регулярно проводить бренд-аудит.2020-10-06 16:22 Дизайн