Дайджест #5. Правила продуктового дизайна

Мы много работаем с упаковкой и выделяем для себя определённые принципы продуктового дизайна, которые помогают нам доносить УТП и идею бренда до конечного потребителя, отстраивают на полке. Мы проанализировали эти критерии и собрали интересные кейсы, которые их наилучшим образом иллюстрируют.

Приятного прочтения и просмотра.

Критерий 1. Акцент на продукте

EAT… — это разнообразная линейка соленых снеков, включающая закуски из бобов, кукурузы, нута и гренок. В этом проекте — настоящее комбо из решений для акцентирования внимания на продукте.
Во-первых, крупная бренд-зона привлекает внимание своей динамичностью и дифференциацией продукта. Подобранные контрасты и типографика хорошо заметны на полочном пространстве.
Во-вторых, аппетитная вырубка, которая напоминает форму откусанного снека и сразу же отражает назначение продукта — перекус.
В-третьих, фудзона, которая является продолжением вырубки и напоминает крошки, оставленные на столе после вкусного перекуса.

WAHACA — бренд ресторанов мексиканской кухни, продающий готовые блюда в супермаркетах Великобритании. Их упаковка — еще один кейс с ярким акцентом на продукте.
Центральная верстка упаковки концентрирует внимание на главном аспекте композиции — фудзоне. Подкрепляют фокус-эффект контрастные графические элементы, создающие динамику и направляющие внимание прямо к аппетитному изображению продукта.
Дизайн обратной стороны упаковки также помогает в рассказе о продукте. Производитель добавил блоки про ситуации потребления, рецепты для приготовления.

MEGGIES — стартап, предлагающий овощи на мясной основе. В их линейку входят кабачки из пресноводной рыбы, лук из цыпленка, томаты из утки и другие блюда.

Рассказать о необычных свойствах продукта помогли иллюстрации — в них рисунок овощей дополнен графикой, которая формирует новый образ, отражающий тип мяса, добавленного в продукт. Сочетаясь с яркой палитрой, фудзона выглядит аппетитно и привлекательно. Так и хочется попробовать вкус этих интересных и удивительных овощей.

Критерий 2. Узнаваемые элементы

Salsa Norte— мексиканский бренд соусов и закусок с ярким характером. В данном варианте акцент делается уже не на продукте, а на бренде.

Крупный логотип занимает почти 80% упаковки. Используется единая приглушенная цветовая палитра и классическая верстка. Совокупность этих факторов позволяет бренду сформировать узнаваемый бренд-блок на полке. Такое решение хорошо работает при выкладке продукции на полке, помогает привлечь потребителей и отстроиться от конкурентов.

Sumo Citrus— бренд сладких мандаринов из США, одноименный сорт которых изначально был выведен в Японии.

Его упаковка — отличный пример, как с помощью яркой графики можно сделать запоминающуюся упаковку. Метафоричные иллюстрации взаимодействуют с крупным логотипом. Повторяющиеся элементы расширяют масштаб композиции, вытягивают ее в разные стороны, увеличивая вес центра. Благодаря этому создается сильный узнаваемый бренд-блок.

Критерий 3. Больше, чем просто клеймы

Fan-Tasty Food— бренд полезных основ для приготовления маффинов и горячего шоколада. Это отличный пример того, как клеймы могут улучшать дизайн, не усложняя и не загромождая пространство упаковки.

Стоит отметить, что клеймы в данном варианте — это не просто отдельные элементы. Они встроены в общую историю: поддерживаются другими графическими элементами, выглядят едино и целостно, продолжают стилистику упаковки.

Критерий 4. Простое донесение технической информации

GUT FEELING— бренд, продающий комбучу с разными вкусами. Для упрощения понимания сложного состава дизайнеры сверстали удобную таблицу и в нее заключили всю техническую информацию.

Выглядит удобно и легко. Текст скомпонован, немного разряжен, но не растворяется среди других элементов. Единое цветовое кодирование и структурность расположения элементов превращают техническую информацию в часть дизайн-решения.

One Hand Cream— фирменный крем от брендингового агентства Blürbstudio, созданный для клиентов компании.
Чтобы сделать сложную коммуникацию удобной, дизайнеры распределили всю техническую информацию по блокам. Например, описание продукта и состав помещены на нижнюю и верхнюю стороны упаковки. А технические данные и особенности утилизации — на боковые. Таким образом, клеймам тут отведено особое место — иконки свободно располагаются в пространстве, выглядят чисто и понятно, помогают графически донести ценности продукта до потребителя.

В этом дайджесте мы рассказали о 4 правилах идеальной упаковки. Раскрыли тему акцентов и важности узнаваемых элементов, выбора клеймов и способов донесения технической информации. Используйте эти критерии в вашей практике и вдохновляйтесь примерами, которые мы подобрали.

Желаем всем эффективных дизайн-решений!