Гайдлайн — это руководство по использованию фирменного стиля. Многие часто путают этот документ с брендбуком. Их основное отличие в том, что в брендбуке, помимо рекомендаций по визуальным атрибутам, содержится ещё и платформа бренда — философия, ценности, характер и позиционирование ТМ. Другими словами, гайдлайн является частью брендбука. Это внутрикорпоративный документ, полезный дизайнерам, маркетологам, директорам и практически каждому, кто влияет на реализацию визуальной стратегии бренда.
Зачем нужен гайдлайн?
Помогает исключить разрыв бренда.
Упрощает сотрудничество со сторонними агентствами и специалистами.
Повышает узнаваемость и сохраняет идентичность ТМ.
Сохраняет визуальный образ при расширении бизнеса по франчайзинговой модели.
Помогает с ребрендингом при сохранении преемственности фирменному стилю.
Что входит в гайдлайн?
Гайдлайн — это не просто правила использования фирменного стиля, это целая дизайн-система. Визуальный язык бренда и его техническое отражение в виде макетов, шаблонов, готовых решений в одном документе. Очень важно уметь читать правильно этот документ. Условно его можно разделить на два блока: теорию и практику В первом случае — это текстовое сопровождение с графическими примерами того, как можно и как нельзя использовать фирменный стиль. Второе — это готовые макеты, доступные для скачивания. Они представляют собой систему хранения файлов, рекомендуемую для дизайн-отдела клиента.
Примерная структура гайдлайна
Константы фирменного стиля — идентификаторы бренда, ключевые элементы, на основании которых формируется единообразие торговой марки:
логотип,
шрифт,
паттерн,
цвет,
иллюстрации,
бренд-персонаж.
2. Основные носители — все физические объекты, необходимые для непосредственной идентификации бренда целевой аудиторией:
документация,
папки,
пакеты,
бланки,
конверты,
оформление презентаций,
форма,
стаканы,
упаковка,
визитки,
пиктограммы,
наклейки и т.д.
3. Сувенирная продукция:
ручки,
блокноты,
подарочная упаковка,
календари,
футболки и т.д.
4. Рекламные материалы:
плакаты,
тейблтенты,
стопперы,
ценники,
штендеры,
баннеры,
сити-формат,
билборды,
листовки,
ролл-апы,
пресс-воллы и т.д.
5. Экстерьер и интерьер — это блок описывает пространство, атмосферу и навигацию внутри помещения. Строится на основании потребительского опыта.
Скачайте пример наполнения гайдлайна, чтобы сложить общее представление о содержании документа.
Подведём итоги
Гайдлайн — это свод правил использования фирменного стиля бренда.
Этот документ необходим, чтобы сохранить единый образ, повысить узнаваемость и лояльность к компании.
Гайдлайн состоит из двух частей: теория и практика. Наличие макетов в документе обязательно, так как они являются непосредственным примером того, как правильно делать.
Создатели гайдлайна должны описывать все нюансы, чтобы читатель мог с лёгкостью воспроизвести любой элемент фирменного стиля.
Гайдлайны нужно уметь читать, чтобы строго следовать правилам, не вызывая разрыв бренда.
Предлагаем для ознакомления несколько примеров гайдлайнов из открытого доступа — Пятёрочка и Большой театр.