I.R.S.A. — модель разработки брендов от агентства ФЕРМА
Что это?
Мы — адепты структурного подхода. Любим, когда все логично, аргументированно и понятно. Стремимся к порядку, раскладываем все по полочкам: в идеях, стратегии, жизни.
Однажды мы приняли решение собрать всю информацию про процессам в агентстве: прописать детали, цели, задачи каждого этапа, раскрыть используемые методики и решения. Так появилась I.R.S.A. — модель по разработке бренда, воплощающая опыт Фермы и наши принципы в брендинге.
I.R.S.A. — это не очередная теория, не формула и не парадигма. Это реальный инструмент, собранный на основе сотен проектов и многолетнего опыта агентства.
Для кого?
I.R.S.A. подойдет всем — от новичка до эксперта. Студиям, дизайнерам и стратегам позволит упростить работу, открыть для себя новые инструменты; бренд-менеджерам, предпринимателям и владельцам бизнеса — улучшить знания в брендинге, отслеживать агентские процессы. Стартаперам поможет в запуске собственного бренда.
Преимущества
Гибкость. Модель подстраивается под любой тип брендингового проекта: от создания фирменного стиля до полноценной разработки бренда.
Удобство. В брендинге существует большое количество инструментов и механик, которые мы отразили в данной модели. Вы можете выбрать инструмент, который подходит именно вам: для конкретного этапа, ситуации и задачи.
Простота. I.R.S.A. будет понятна всем — от новичка до эксперта. I.R.S.A. написана просто и содержит ссылки, позволяющие во всем разобраться.
Актуальность. Модель соответствует существующим требованиям к разработке брендов, использует современные тренды коммуникации и дизайна.
Комплексность. В одном месте мы собрали множество различных инструментов и механик по разным этапам.
Системность. Все элементы кликабельны, а сама модель позволяет отслеживать этапность выполнения работ по проекту.
Как пользоваться?
В I.R.S.A. процесс разработки бренда разделён на 4 этапа:
INTRO — целеполагание и планирование. Знакомство с продуктом, брендом, компанией; формирование задач на проект.
RESEARCH — исследование. Исследование продукта, аудитории, рынка, конкурентов.
STRATEGY — формирование стратегии. Изучение предпосылок, поиск решений и разработка гипотез позиционирования.
ACTION — реализация. Формирование платформы, вербальных и визуальных атрибутов, создание документации для дальнейшей работы с брендом (брендбук, гайдлайн, редакционная политика).
У каждого из этапов есть теоретическая и практическая части. В теоретической — знакомимся с целями, задачами, результатами этапа. В практической — рассказываем о механиках и инструментах работы. К каждому из них прикреплена поясняющая кликабельная ссылка, по которой можно более подробно ознакомиться с материалом.
Также в своих проектах мы часто используем собственные шаблоны для ускорения процессов. Их мы добавили для скачивания в формате pdf в качестве примера и инструмента для дальнейшей работы.
Наличие кнопки комментария в шаблоне показывает, что в нём содержится несколько изображений, которые можно пролистать. Для этого нужно нажать на объект и выделить его. Чтобы облегчить передвижение по I.R.S.A., используйте навигацию. Стрелки помогают перемещаться между этапами (от intro к research, от research к strategy) и подэтапами проекта (от этапа анализа продукта к этапу анализа рынка).
Вывод
В этой статье мы рассказали, как устроена I.R.S.A. — наша модель разработки бренда. Изучайте по ней теорию брендинга, применяйте на практике в своих проектах. Мы будем рады, если I.R.S.A. поможет в улучшении вашего продукта/работы/бренда.
Если у вас остались вопросы по использованию модели или вы знаете, как ее усовершенствовать, ждем ваши сообщения на hello@designferma.com.