Взгляните на наш проект для бренда сухих бульонов Easy Base.
Это ребрендинг или редизайн?
Зачастую эти два понятия путают. Но они отличаются. Давайте разберемся, в чем разница.
Что такое редизайн?
Редизайн — это процесс обновления внешнего вида продукта или бренда без существенного изменения его основных ценностей или особенностей позиционирования.
Он включает улучшение дизайн-системы и касается компонентов визуальной айдентики: логотипа, цветовой палитры, типографики, верстки, графики, фотостиля или конкретных носителей (упаковки, рекламных плакатов, соцсетей, приложения или сайта).
Редизайн может помочь бренду оставаться современным, поддерживать актуальность. Недавно Pepsi обновил фирменный стиль — вернул логотип к версии 1987 года, добавил графику с идеей пульсации в ярких цветах, внедрил динамичные паттерны. Редизайн позволил подстроить стиль под современное видение Pepsi, подчеркнул его интеграцию в диджитальное и реальное воплощение. При этом миссия и суть бренда остались прежними.
А что такое ребрендинг?
Ребрендинг — более глобальный процесс. Он представляет собой полное переосмысление бренда:
- стратегии,
- позиционирования,
- фирменного стиля,
- подхода к взаимодействию с аудиторией.
Давайте еще раз взглянем на кейс для бренда сухих бульонов «Ох, бульон».
Кажется, мы обновили только дизайн. Но в реальности — изменения коснулись идеи, позиционирования, характера и ценностей.
В прошлом компания продвигала продукт просто через преимущество — быстрое приготовление. Обновленный бренд развивает инсайт «основа для любых блюд в вашем стиле», продвигает ценности вдохновения, здоровья, экологичности, заботы о близких.
Что выбрать?
В этой статье мы раскрыли разницу между редизайном и ребрендингом. Редизайн — это внешние изменения (фирменного стиля, образа). Ребрендинг — это изменения на всех уровнях: от идеи до визуального оформления. При ребрендинге происходит не только масштабное изменение визуальных составляющих бренда, но и основных концептов, заложенных в его ДНК: миссии, позиционирования, айдентики.
