Розовые кафе вам о чем-нибудь говорят?
Привет, это брендинговое агентство Ферма. И в рамках коллаборации мы обновили меню для сети Eggselent. Задача стояла амбициозная: провести редизайн, сохранив ценности и узнаваемость любимого бренда, но при этом повысив удобство и функциональность для гостей.
Старший дизайнер «Фермы» Дарина делится профессиональными впечатлениями от работы над меню и раскрывает детали создания концепта!
Старший дизайнер «Фермы» Дарина делится профессиональными впечатлениями от работы над меню и раскрывает детали создания концепта!
С какой «болью» пришли коллеги из Eggselent?
Раньше меню представляло собой стопку отдельных листов. Больших, с кучей текста. Когда ты садился, тебе приносили целую кипу бумаг. Лично мне нравится в них копаться, но, как выяснилось, многим это неудобно. Поэтому стояла задача: собрать всё в одну тетрадку с обложкой.
Это решало сразу две проблемы: во-первых, вся информация была в одном месте, а во-вторых, листы перестали так сильно мяться и рваться.
Было принято решение консолидировать весь контент в единый носитель — папку с плотной обложкой. За основу был взят конструктив, характерный для офисных папок-регистраторов с системой вкладок.
Это решало сразу две проблемы: во-первых, вся информация была в одном месте, а во-вторых, листы перестали так сильно мяться и рваться.
Было принято решение консолидировать весь контент в единый носитель — папку с плотной обложкой. За основу был взят конструктив, характерный для офисных папок-регистраторов с системой вкладок.
Какой получилась концепция?
Нашей задачей было немного «рационализировать» бренд — не потерять его эмоциональность, но стать понятнее и удобнее для гостя. Так меню из яркого, но не очень практичного, превратилось в более спокойное, но всё ещё с характером. Мне кажется, нам удалось найти хороший баланс.
Каковы были ключевые улучшения?
Повышенная долговечность: прочная обложка защищает содержимое от повреждений.
Улучшенная навигация: система вкладок позволяет гостям мгновенно переходить к нужному разделу (например, "завтраки"), минуя остальные, что значительно ускоряет процесс выбора.
Модульность и ремонтопригодность: возможность заменять отдельные страницы или вкладки в случае их износа или при изменении ассортимента без необходимости перепечатывать весь комплект.
Улучшенная навигация: система вкладок позволяет гостям мгновенно переходить к нужному разделу (например, "завтраки"), минуя остальные, что значительно ускоряет процесс выбора.
Модульность и ремонтопригодность: возможность заменять отдельные страницы или вкладки в случае их износа или при изменении ассортимента без необходимости перепечатывать весь комплект.
А были ли в меню «пасхалки»?
Честно говоря, мы хотели добавить какие-то забавные детали — например, фотографии на розовом фоне. Но в процессе верстки (её делали частично мы, частично команда заказчика) от этих идей пришлось отказаться. Так что специальных «фишечек» для улыбки в финальной версии, к сожалению, нет.
Что было самым интересным в работе?
Меню — это всегда интересный вызов. С одной стороны, это просто список блюд, а с другой возможность продумать организацию пространства. Мы предложили конструктив, который позволяет менять отдельные листы, если они испортились или если ассортимент обновился. Не нужно перепечатывать всё меню целиком: заменил одну страницу, и готово. Получилась очень гибкая и практичная вещь.
Вопрос бонус: какую ошибку допускают заведения в дизайне меню?
Я бы сказала, что самое важное — это не забывать про удобство чтения. Бывают меню с плохой иерархией: неясно, где название блюда, где цена, где состав. Всё это сливается в один текст. Важно расставлять акценты: чтобы взгляд сразу цеплялся за заголовок и стоимость, а описание было на втором плане. Шрифт не должен быть слишком мелким.
Главное не увлечься креативом в ущерб функциональности. Меню должно в первую очередь работать на гостя. И мне кажется, в нашем проекте это получилось.
Главное не увлечься креативом в ущерб функциональности. Меню должно в первую очередь работать на гостя. И мне кажется, в нашем проекте это получилось.
А посмотреть меню «вживую» и оценить нашу работу вы можете в сети Eggcellent: в Петербурге и Москве.
Мы в «Ферме» уверены, что брендинг — это не только про красоту, но и про выгоду. Удобное меню ускоряет выбор, прочная папка экономит на постоянной печати, а продуманная навигация помогает гостям заметить и заказать больше.
Оставить заявку на услугу от Фермы.
Предложить коллаборацию: pr@designferma.com
Предложить коллаборацию: pr@designferma.com