Сегодня — это важная часть брендинга, помогающая привлекать новую аудиторию, отстраиваться от конкурентов и увеличивать прибыль.
В этом дайджесте мы собрали собственную коллекцию из интересных кейсов в музейной сувенирной продукции.
Museum of Broken Relationships
Название данного места переводится с английского как «музей разорванных отношений». В нем собраны истории и экспонаты, повествующие о расставании, горе и сложностях любви.Эту тему авторы проекта отразили в каждом предмете сувенирной продукции. Некоторые из них успокаивают, побуждают расслабиться и начать жизнь с нового листа. «Peel it to heal it», «make a clean break», «make a fresh start», «attract the right kind of bee», — призывают тексты с упаковок мыла, масел, кремов и других уходовых средств.
Cupnoodles museum
«Cupnoodles museum» — японский музей быстрорастворимой лапши. Взяв за основу культовую упаковку своего продукта, он создал из нее подарочную матрешку.Цвет ее составляющих — каждого маленького стаканчика— напоминает цвет продукта, входящего в состав рамена: желтый — яйцо, розовый — креветки, коричневый — бульон, зеленый — лук.
MoMa
В фирменном магазине Музея современного искусства в Нью-Йорке собраны разные сувенирные объекты: от необычных открыток до очищающих средств для экрана в фирменных цветах, а также кроссовок в коллаборации с Vans.
The Metropolitan Museum of Art
Современные музеи часто устраивают коллаборации не только с крупными брендами, но и с малым бизнесом. В честь выставки «Празднование года Быка», посвященной искусству Китая, The Met объединился с сетью ресторанов восточной кухни junzi. Вместе они создали серию чили-масел с тмином, куркумой и фенхелем.Оформление каждой баночки развивает ассоциации с нефритовым водяным буйволом — главным образом коллекции и важным героем китайских легенд.
Молоко от Palace Museum
В честь 600-летия «Запретного города» — одной из самых посещаемых туристических достопримечательностей в мире — Императорский музей Гугун решил выпустить серию молока в красивых подарочных упаковках.Элементы дизайна визуально повторяют эстетику места и отсылают к важным вехам в истории Китая.
Художественный музей префектуры Нагасаки
В 2016 году художественный музей префектуры Нагасаки отметил 10 лет существования. Чтобы рассказать о празднике, он выпустил подарочные упаковки с печеньем, рассказывающие о самых известных артефактах.В дизайне используется минимальное количество иллюстраций и оттенков. Он выглядит просто и отражает традиционные черты японского искусства.
Музей Родена
Желая привлечь внимание современной аудитории к творчеству великого скульптора, музей Родена запустил необычные сувениры.Искусственные версии «Мыслителя», «Поцелуя», «Молящихся рук (самых известных работ мастера) были помещены в деревянные ящики с «соломой». Авангардное настроение упаковки усиливают дерзкие надписи, воплощающие общую идею произведения.
В этом дайджесте мы рассказали о 7 примерах необычной сувенирной продукции. Показали идеи сильных концепций с яркой коммуникацией и цепляющим дизайном, доказывающие, что музеи выходят за рамки классического представления о скучных и запыленных местах Они становятся ближе к своей аудитории, задают тренды и чувствуют современные веяния.