Пока мы делали аналитику и дизайн для одного кофейного бренда, столкнулись с тем, что упаковка кофе сильно изменилась. Она стала модной и эмоциональной. Часто довольно абстрактной и непонятной для потребителей. Акцент сделан на вау-эффекте и создании более нишевого предложения. Мы собрали серию проектов на эту тему, чтобы сформировать общее понимание тенденций на рынке.
Обязательно налейте себе кофе перед прочтением для большего эффекта. Поехали.
Дрипы от компании YUN COFFEE
Искусство во всех проявлениях. Упаковка получилась очень яркой, контрастной, сочной. Ключевые абстрактные изображения оформлены в виде паспарту, которую используют художники для своих работ. Внизу лаконично подписано наименование продукта — создается полное ощущение, что это не кофе, а целая арт-галерея и настоящие шедевры.
Ultimate Coffee Roastery
Другой, не менее эстетичный и яркий дизайн, создан для бренда Ultimate Coffee Roastery. В основу графики легли логотип и цвета, ассоциирующиеся с ассортиментом бренда. Очень простая и лаконичная упаковка с акцентом на вкусе. Она задаёт современный ритм и характер за счёт паттерна.
NOR
Большое количество минималистичных решений. Например, бренд NOR. В дизайне используется только типографика. Акцент сделан на продукте — о его происхождении и выращивании рассказывают открыто и свежо. Чистые пастельные цвета очень спокойные и гармоничные, вызывают доверие. Самое интересное — это логотип. В центральной букве спряталось зерно, которое отсылает потребителя к продукту.
Confused Coffee Company
Confused Coffee Company — бренд, родившийся в эпоху эпидемии. Через свой минималистичный дизайн они идею того, что закрытие кофеен не может повлиять на приготовление хорошего кофе дома. Они сравнивают продукт с определенной формой осознанности и медитации. Всё построено на простых лаконичных формах и на типографике. Внутри текстовых блоков появляется игра с шириной букв. Эта особенность символизирует безопасную дистанцию, которую люди должны сохранять между друг другом во время пандемии. Графика на упаковке напоминает кофейные зёрна и сильно контрастирует с типографикой, привлекая к себе внимание.
Fecafe
В упаковке кофе от бренда Fecafe весь акцент сделан на яркой типографике. Он создаёт ощущение крика и шума от уличных торговцев кофе. В основном преобладает монохром с контрастными цветными вкраплениями, которые напоминают элементы символики на тележках местных обжарщиков. Упаковку хочется поворачивать и рассматривать — каждая сторона уникальная и помогает познакомиться с содержимым. Бодрящая композиция и интересная находка в виде черно-белых полос на боковинах упаковки.
Fujin Tree Cafe
Fujin Tree Cafe запустили собственный кофе, сделав акцент на продукте и его происхождении. В дизайне появляются яркие иллюстрации очень пластичной формы. Она напоминают растительность региона и ассоциируются с естественной средой. Одновременно сложные и лаконичные образы задают эстетичный характер продукту. Вся текстовая информация вынесена в отдельный блок на чёрный фон в виде таблицы, что очень гармонично вписывается в общую стилистику.
STEEPED COFFEE
STEEPED COFFEE — растворимый кофе без компромиссов, который можно пить везде и в любое время. Главный герой на упаковке — капля воды в виде персонажа. Он находит на логотип и иллюстрацию, искажая их, будто это происходит по-настоящему. Все элементы взаимодействуют друг с другом. Довольно интересная коллаборация и новое прочтение особенностей растворимого кофе.
Never
Бренд Never в дизайне раскрывает характер каждого напитка с помощью авторских иллюстраций. У упаковки две стороны: на одной — изображение содержимого напитка, на другой — художественная ассоциация. Вся композиция строится на активном фоне и очень лаконичной контурной графике — эстетичной и монохромной.
Superthing
Superthing — такое название для бренда кофе обязывает делать немного экстремальный дизайн. Это ответ проекта на сложившуюся эстетику в кофейной индустрии — строгую, минималистичную, монохромную. Команда передавала бодрящий эффект от продукта через гиперболы и метафоричные образы. Типографика перерастает в динамичные формы и вариации, превращается в диких нереальных существ. Они полностью занимают всё свободное пространство, не оставляя места ничему другому. Очень динамичный, сюрреалистичный и молодёжный дизайн, раскрывающий свой характер в деталях. Нестандартная вёрстка, выделения и инфографика в виде постепенно открывающегося глаза вымышленного существа — как символ бодрости и знаний о кофе.
