Дайджест #2. Как передать вкус в упаковке, не показывая продукт
Упаковка часто намного сильнее любой рекламной кампании продвигает продукцию на полках. Она может транслировать категорию, ценовое сегментирование, атмосферу или преимущества бренда. Но самое главное, если мы говорим о продуктовом ритейле, это вкус.
Мы собрали серию проектов с графическими приёмами, которые делают упаковку аппетитной без использования фудзон. Приятного прочтения и просмотра.
Celeste — варенье, которое лучше, чем у твоей бабушки. Колоритный дизайн из Португалии. Цветовая гамма пропитана солнечным светом, сиестой и хорошим настроением. Упаковку лаконично дополняют для более простой дифференциации SKU стилизованные изображения продуктов. Минималистичные иллюстрации будто бы говорят о крафтовом производстве. Прозрачная упаковка лишь дополняет ощущение вкуса, раскрывая потребителю всю суть продукта.
PECKISH — продукт, который полностью меняет представление о яйцах на завтрак. Очень динамичные по цвету иллюстрации показывают разные варианты потребления яиц — их тут точно намного больше, чем мы можем себе представить. Используется образ стола с меняющимся паттерном в зависимости от вкуса и добавки продукта. Неизменным элементом всегда остаётся яйцо с аппетитным золотым желтком — идеально.
Famiglia Crispino — соусы с итальянским характером и большой историей. Вся упаковка построена на типографике и цвете. Насыщенная, немного винтажная палитра погружает в гастрономические воспоминания, теплые дни и уютные рестораны на улицах Калабрии. Очень органично гамма передаёт ощущение энергии, вкуса, ароматов, она полностью поддерживает цвет самого продукта, который аппетитно смотрится в прозрачной упаковке.
SWIRL — веганское мороженое, созданное в Монреале. Белоснежная этикетка говорит о холоде, передаёт цвет самого продукта. Но акцент сделан именно на шрифте — он выглядит аппетитно. Плавные, сочные, пышные формы логотипа вдохновлены гладкой текстурой мороженого и следами, оставленными лопаткой при его набирании в рожок. Очень атмосферно. Яркие маленькие клеймы подчеркивают вкус и дифференцируют продукт. Вся линейка выглядит целостно и аппетитно.
YO — соусы для приготовления суши. Здесь есть фудзона, но она играет второстепенное значение. Основной акцент сделан именно на ассоциативной графике, иллюстрирующей вкус продукта. Яркие сочные цвета позволяют по-другому взглянуть на японскую кухню — они транслируют радость, хорошее настроение и радостные ощущения. Игривый копирайт аппетитно подчеркивает свойства продукта. Такое решение действительно вдохновляет на гастрономические эксперименты.
SOUKAI — серия полезных соков от японского производителя. Кейс, который прогремел на всё дизайнерское сообщество. Эксцентричная идея про любовь между фруктами и человеком лежит в основе сюжетов иллюстраций. Голый человек — как символ очищения от токсинов и здорового насыщения минералами и витаминами благодаря продукту. Чувственная упаковка с яркой палитрой привлекает внимание потребителя. В неё всё говорит о вкусе и апеллирует к ощущениям — даже необычный тактильный конструктив.
Finery — линейка слабоалкогольных коктейлей без сахара и углеводов. По пастельной и мягкой цветовой гамме сразу считывается лёгкость продукта. Нетривиальные сочетания цвета подчеркивают вкусовое разнообразие линейки. Упаковка переосмысливает слабоалкогольные напитки через призму чистого наслаждения вкусом. Минималистичный дизайн построен на крупногабаритной типографике и интеллектуальном копирайтинге.
Rishi Tea & Botanicals — натуральный чай. Вкус можно передавать и через ощущения от упаковки. Органические природные цвета говорят о пользе и натуральности продукта. В композиционном решении чувствуется баланс. Кажется, что этот чай создан для духовных медитаций, что его насыщенный вкус погружает в атмосферу равновесия. Крафтовые иллюстрации с мягкими линиями и глубокой цветовой палитрой передают спокойствие и гармонию.
Желаем всем красивых и функциональных упаковок на полках в магазине!