USE
минимализм для бренда инструментов

Задача

Компания «Юг-Инструмент» выводит на рынок Южного федерального округа новый демократичный бренд инструментов для домашнего использования. Перед нами стояла задача разработать все константы для его успешного запуска, заложив в них доступность, простоту использования, высокий уровень сервиса и поддержки от выбора до пост гарантийного ремонта.

Клиент
Юг-Инструмент

Услуги
Нейминг
Фирменный стиль
Дизайн упаковки
Гайдлайн

Минимализм для бренда инструментов USE

Задача

Компания «Юг-Инструмент» выводит на рынок Южного федерального округа новый демократичный бренд инструментов для домашнего использования. Перед нами стояла задача разработать все константы для его успешного запуска, заложив в них доступность, простоту использования, высокий уровень сервиса и поддержки от выбора до пост гарантийного ремонта.

Клиент
Юг-Инструмент

Услуги
Нейминг
Фирменный стиль
Дизайн упаковки
Гайдлайн

Нейминг

В нейминге нам хотелось отойти от привычных категорийных образов и сложных для понимания аббревиатур. Название USE — это обращение к аудитории, которое в переводе с английского означает «используй».

В рамках работы над копирайтом мы предложили использовать слоган в виде расшифровки нейминга, которая поддерживает ценности и преимущества бренда: utility, service, economy (удобство, сервис, экономия).

Нейминг

В нейминге нам хотелось отойти от привычных категорийных образов и сложных для понимания аббревиатур. Название USE — это обращение к аудитории, которое в переводе с английского означает «используй».

В рамках работы над копирайтом мы предложили использовать слоган в виде расшифровки нейминга, которая поддерживает ценности и преимущества бренда: utility, service, economy (удобство, сервис, экономия).

Дизайн

Ничего лишнего

Основная идея дизайн-решения — упрощённый процесс работы с инструментами. Бренд USE — это как IKEA в мире инструментов, где есть самое необходимое. В логотипе мы использовали простой и техничный неогротеск, который легко считывается. Он резонирует с концепцией, также как и графика. Линейные иллюстрации инструментов стилизовали под чертежи, которые рассказывают про область применения и помогают в дифференциации продукции.

Дизайн

Ничего лишнего

Основная идея дизайн-решения — упрощённый процесс работы с инструментами. Бренд USE — это как IKEA в мире инструментов, где есть самое необходимое. В логотипе мы использовали простой и техничный неогротеск, который легко считывается. Он резонирует с концепцией, также как и графика. Линейные иллюстрации инструментов стилизовали под чертежи, которые рассказывают про область применения и помогают в дифференциации продукции.

Цвет

Фирменная палитра USE — синий, чёрный и белый цвета. Они раскрывают простоту и сдержанность характера бренда, подчеркивая его функциональность и современность. Гамма ассоциируются с инструментами, но при этом дифференцируется от распространённых в сегменте чёрно-оранжевых решений.

Цвет

Фирменная палитра USE — синий, чёрный и белый цвета. Они раскрывают простоту и сдержанность характера бренда, подчеркивая его функциональность и современность. Гамма ассоциируются с инструментами, но при этом дифференцируется от распространённых в сегменте чёрно-оранжевых решений.

Упаковка

Системный характер бренда подчёркивает строгая вёрстка, а из-за преобладания белого цвета упаковка выглядит чисто и современно. Мы сделали акцент на простых иллюстрациях, выполненных в линейной графике. Они транслируют назначение товара. Это упрощает считывание информации потребителем и помогает дифференцировать SKU.

Упаковка

Системный характер бренда подчёркивает строгая вёрстка, а из-за преобладания белого цвета упаковка выглядит чисто и современно. Мы сделали акцент на простых иллюстрациях, выполненных в линейной графике. Они транслируют назначение товара. Это упрощает считывание информации потребителем и помогает дифференцировать SKU.

Для идентификации назначения продукции разработаны иконки в простой силуэтной плоской графике с заливкой, которые рассказывают о свойствах товара.

Они коммуницируют с потребителем через понятные образы и помогают быстрее принимать решение у полки о покупке.

Гайдлайн

Чтобы бренд мог доносить ключевую идею до потребителя, его визуальный язык должен быть целостным. Все основные элементы фирменного стиля и правила их использования мы прописали в гайдлайне. Это целая дизайн-система, представленная в виде макетов, шаблонов, готовых решений в одном документе.

Гайдлайн

Чтобы бренд могут доносить ключевую идею до потребителя, его визуальный язык должен быть целостным. Все основные элементы фирменного стиля и правила их использования мы прописали в гайдлайне. Это целая дизайн-система, представленная в виде макетов, шаблонов, готовых решений в одном документе.

Рекламная коммуникация

В рамках проекта были разработаны два вида плакатов: имиджевый и рекламный. Они также поддерживают строгую вёрстку и минималистичность исполнения. Коммуникация строится вокруг самого продукта, представленного на чистом фоне.

Рекламная коммуникация

В рамках проекта были разработаны два вида плакатов: имиджевый и рекламный. Они также поддерживают строгую вёрстку и минималистичность исполнения. Коммуникация строится вокруг самого продукта, представленного на чистом фоне.