Брендбук и гайдлайн
Этапы разработки брендбука и гайдлайна
Брендубк и гайдлайн
Брендбук и гайдлайн — это главные документы бренда. Они помогают поддерживать образ бренда и во многом похожи, но есть отличия.
Брендбук и гайдлайн — это главные документы бренда. Они помогают поддерживать образ бренда и во многом похожи, но есть отличия.
Что такое брендбук?
Что такое брендбук?
Брендбук — это документ, в котором собрана вся информация о бренде, а также рекомендации, правила и примеры использования фирменного стиля. Брендбук состоит из двух составляющих: смысловой и визуальной.
Смысловая часть содержит элементы платформы бренда:
Смысловая часть содержит элементы платформы бренда:
Брендбук — это документ, в котором собрана вся информация о бренде, а также рекомендации, правила и примеры использования фирменного стиля. Брендбук состоит из двух составляющих: смысловой и визуальной.
Смысловая часть содержит элементы платформы бренда:
Смысловая часть содержит элементы платформы бренда:
Суть — позиционирование, ключевая мысль, которую бренд стремится донести до аудитории.
Миссия — то, каким бренд видит будущее, к чему стремится и ради чего существует.
Ценности — внутренние ориентиры бренда, которые находят отражение у целевой аудитории.
Персоналия — особенности характера, визуального образа и вербальной коммуникации.
Функциональные и эмоциональные преимущества — характеристики, которые формируют образ бренда в голове потребителя, решая его запросы.
Атрибуты / причины доверия (RTB) — обещание бренда своей аудитории, гарантии для доверия.
Суть — позиционирование, ключевая мысль, которую бренд стремится донести до аудитории.
Миссия — то, каким бренд видит будущее, к чему стремится и ради чего существует.
Ценности — внутренние ориентиры бренда, которые находят отражение у целевой аудитории.
Персоналия — особенности характера, визуального образа и вербальной коммуникации.
Функциональные и эмоциональные преимущества — характеристики, которые формируют образ бренда в голове потребителя, решая его запросы.
Атрибуты / причины доверия (RTB) — обещание бренда своей аудитории, гарантии для доверия.
Визуальная часть брендбука включает в себя константы фирменного стиля, правила их использования, а также носители фирменного стиля.
Визуальная часть брендбука включает в себя константы фирменного стиля, правила их использования, а также носители фирменного стиля.
Для кого и зачем нужен брендбук?
Для кого и зачем нужен брендбук?
1
Руководителям, сотрудникам маркетинговых и PR-отделов служит как инструкция по управлению брендом.
2
Внутренним дизайнерам является руководством по использованию дизайн-системы, облегчает работу с новыми дизайнерами.
3
Сотрудникам других отделов и уровней описывает миссию и идеологию бренда, повышает лояльность и мотивацию сотрудников и способствует правильной трансляции образа компании потребителям.
4
1
Руководителям, сотрудникам маркетинговых и PR-отделов служит как инструкция по управлению брендом.
2
Внутренним дизайнерам является руководством по использованию дизайн-системы, облегчает работу с новыми дизайнерами.
3
Сотрудникам других отделов и уровней описывает миссию и идеологию бренда, повышает лояльность и мотивацию сотрудников и способствует правильной трансляции образа компании потребителям.
4
Подрядчикам помогает избежать нарушения целостности бренда при работе с разными командами и исполнителями.
Правила использования фирменного стиля без описания философии бренда — это гайдлайн.
Правила использования фирменного стиля без описания философии бренда — это гайдлайн.
Что такое гайдлайн?
Что такое гайдлайн?
Гайдлайн — это руководство, которое описывает все визуальные атрибуты бренда и принципы обращения с ними. Это целая дизайн-система, представленная в виде макетов, шаблонов, готовых решений в одном документе. Гайдлайн может быть как самостоятельным документом, так и составляющей брендбука.
В зависимости от особенностей бренда его наполнение может отличаться:
В зависимости от особенностей бренда его наполнение может отличаться:
Гайдлайн — это руководство, которое описывает все визуальные атрибуты бренда и принципы обращения с ними. Это целая дизайн-система, представленная в виде макетов, шаблонов, готовых решений в одном документе. Гайдлайн может быть как самостоятельным документом, так и составляющей брендбука.
В зависимости от особенностей бренда его наполнение может отличаться:
В зависимости от особенностей бренда его наполнение может отличаться:
Логотип — основные варианты, цветовые решения и недопустимые ситуации использования.
Шрифты — основной и акцидентный.
Фирменные цвета — основные и дополнительные.
Фирменные элементы бренда — графика, паттерн, иллюстрации, иконки.
Примеры брендирования полиграфической продукции и других носителей фирменного стиля компании — визитки, папки, конверты, сувенирная, рекламная продукция и т. д.
Примеры брендирования носителей для онлайн-среды — социальных сетей, карточек товаров на маркетплейсах и т. д.
Упаковка — примеры дизайна, адаптируемого на разные конструктивы и правила верстки.
Фотостиль — особенности изображения по цвету, свету, расположению, подбору моделей, интерьера, фона и т. д.
Экстерьер и интерьер — особенности и примеры оформления фасадов, вывесок, навигации и других информационных, рекламных и имиджевых элементов.
Логотип — основные варианты, цветовые решения и недопустимые ситуации использования.
Логотип — основные варианты, цветовые решения и недопустимые ситуации использования.
Фирменные цвета — основные и дополнительные.
Фирменные элементы бренда — графика, паттерн, иллюстрации, иконки.
Примеры брендирования полиграфической продукции и других носителей фирменного стиля компании — визитки, папки, конверты, сувенирная, рекламная продукция и т. д.
Примеры брендирования носителей для онлайн-среды — социальных сетей, карточек товаров на маркетплейсах и т. д.
Упаковка — примеры дизайна, адаптируемого на разные конструктивы и правила верстки.
Фотостиль — особенности изображения по цвету, свету, расположению, подбору моделей, интерьера, фона и т. д.
Экстерьер и интерьер — особенности и примеры оформления фасадов, вывесок, навигации и других информационных, рекламных и имиджевых элементов.
Для кого и зачем нужен гайдлайн?
Для кого и зачем нужен гайдлайн?
Очень важно сохранять визуальную идентификацию ТМ, ведь это влияет на формирование имиджа и уровня узнаваемости.
Очень важно сохранять визуальную идентификацию ТМ, ведь это влияет на формирование имиджа и уровня узнаваемости.
1
Для внутренних дизайнеров компании. Стандартизирует процесс использования визуальных атрибутов, тем самым помогает избежать нарушений в дизайн-системе бренда.
2
Для работы с внешними агентствами и дизайн-студиями. Также помогает следовать единым стандартам дизайн-системы и быстро передавать особенности использования фирменных элементов.
1
Для внутренних дизайнеров компании. Стандартизирует процесс использования визуальных атрибутов, тем самым помогает избежать нарушений в дизайн-системе бренда.
2
Для работы с внешними агентствами и дизайн-студиями. Также помогает следовать единым стандартам дизайн-системы и быстро передавать особенности использования фирменных элементов.
Чтобы бренд мог донести ключевую идею до потребителя, он должен быть целостным. Необходимо формализовать и систематизировать все принципы.
Создание и следование этим документам выделит бренд среди конкурентов, увеличит узнаваемость среди аудитории и откроет новые возможности для развития компании.
Создание и следование этим документам выделит бренд среди конкурентов, увеличит узнаваемость среди аудитории и откроет новые возможности для развития компании.
Чтобы бренд мог донести ключевую идею до потребителя, он должен быть целостным. Необходимо формализовать и систематизировать все принципы.
Создание и следование этим документам выделит бренд среди конкурентов, увеличит узнаваемость среди аудитории и откроет новые возможности для развития компании.
Создание и следование этим документам выделит бренд среди конкурентов, увеличит узнаваемость среди аудитории и откроет новые возможности для развития компании.
Примеры проектов: