Пространство для жизни. Листва
Задача
Создать бренд для нового многофункционального центра, который объединяет передовую клинику, фитнес, отель и детский центр под одной крышей.
На старте проекта не было чёткого понимания, какой архитектуре следовать: разрабатывать отдельные бренды для каждого направления или объединить их под зонтичной идентичностью. Нам предстояло не только разработать визуальный стиль, но и определить стратегическую модель бренда, которая будет устойчивой, гибкой и понятной для разных аудиторий.
Создать бренд для нового многофункционального центра, который объединяет передовую клинику, фитнес, отель и детский центр под одной крышей.
На старте проекта не было чёткого понимания, какой архитектуре следовать: разрабатывать отдельные бренды для каждого направления или объединить их под зонтичной идентичностью. Нам предстояло не только разработать визуальный стиль, но и определить стратегическую модель бренда, которая будет устойчивой, гибкой и понятной для разных аудиторий.
Клиент
Листва
Услуги
Аналитика
Воркшопы Стратегическая сессия
Архитектура бренда
Фирменный стиль
Коммуникации
Пространство для жизни. Листва
Задача
Создать бренд для нового многофункционального центра, который объединяет передовую клинику, фитнес, отель и детский центр под одной крышей.
На старте проекта не было чёткого понимания, какой архитектуре следовать: разрабатывать отдельные бренды для каждого направления или объединить их под зонтичной идентичностью. Нам предстояло не только разработать визуальный стиль, но и определить стратегическую модель бренда, которая будет устойчивой, гибкой и понятной для разных аудиторий.
Создать бренд для нового многофункционального центра, который объединяет передовую клинику, фитнес, отель и детский центр под одной крышей.
На старте проекта не было чёткого понимания, какой архитектуре следовать: разрабатывать отдельные бренды для каждого направления или объединить их под зонтичной идентичностью. Нам предстояло не только разработать визуальный стиль, но и определить стратегическую модель бренда, которая будет устойчивой, гибкой и понятной для разных аудиторий.
Клиент
Листва
Услуги
Аналитика
Воркшопы
Стратегическая сессия
Архитектура бренда
Фирменный стиль
Коммуникации
Листва
Услуги
Аналитика
Воркшопы
Стратегическая сессия
Архитектура бренда
Фирменный стиль
Коммуникации
Аналитика
Проект начался с глубокой аналитики — как внешней, так и внутренней. Мы изучили рынок, конкурентное окружение, аудитории каждого направления и их ожидания. Параллельно провели воркшопы с командами клиники, фитнеса, отеля и детского направления, чтобы собрать продуктовые особенности, болевые точки и сильные стороны каждого сегмента.
Это позволило сформировать общее понимание: «Листва» — не про услуги, а про образ жизни. Люди не делят свою повседневность на «лечение», «отдых» или «развитие детей». Они просто хотят, чтобы всё важное было под рукой и вызывало доверие.
В результате стратегической сессии с клиентом, мы пришли к зонтичной модели, в которой направления сохраняют индивидуальность.
Это позволило сформировать общее понимание: «Листва» — не про услуги, а про образ жизни. Люди не делят свою повседневность на «лечение», «отдых» или «развитие детей». Они просто хотят, чтобы всё важное было под рукой и вызывало доверие.
В результате стратегической сессии с клиентом, мы пришли к зонтичной модели, в которой направления сохраняют индивидуальность.
- Архитектура бренда — зонтичная. Мы отказались от отдельных брендов в пользу единой структуры, где все направления объединены визуально и смыслово. Это усиливает узнаваемость, снижает издержки и позволяет развивать кросс-сервисы.
- Разные направления — один ритм жизни. Мы выявили ключевые мотивации и страхи пользователей. И этот анализ показал: аудитория воспринимает фитнес, медицину и отдых как части одного процесса заботы о себе. Мы выстроили коммуникацию вокруг этих ценностей.
- Исследование показало: большинство конкурентов используют устаревшие коды. Они делают ставку на гиперрациональность или визуальные клише, не работая с образом жизни как с ценностью. Мы увидели в этом окно возможностей. «Листва» — это не набор услуг, а целостный опыт.
Аналитика
Проект начался с глубокой аналитики — как внешней, так и внутренней. Мы изучили рынок, конкурентное окружение, аудитории каждого направления и их ожидания. Параллельно провели воркшопы с командами клиники, фитнеса, отеля и детского направления, чтобы собрать продуктовые особенности, болевые точки и сильные стороны каждого сегмента.
Это позволило сформировать общее понимание: «Листва» — не про услуги, а про образ жизни. Люди не делят свою повседневность на «лечение», «отдых» или «развитие детей». Они просто хотят, чтобы всё важное было под рукой и вызывало доверие.
В результате стратегической сессии с клиентом, мы пришли к зонтичной модели, в которой направления сохраняют индивидуальность.
Проект начался с глубокой аналитики — как внешней, так и внутренней. Мы изучили рынок, конкурентное окружение, аудитории каждого направления и их ожидания. Параллельно провели воркшопы с командами клиники, фитнеса, отеля и детского направления, чтобы собрать продуктовые особенности, болевые точки и сильные стороны каждого сегмента.
Это позволило сформировать общее понимание: «Листва» — не про услуги, а про образ жизни. Люди не делят свою повседневность на «лечение», «отдых» или «развитие детей». Они просто хотят, чтобы всё важное было под рукой и вызывало доверие.
В результате стратегической сессии с клиентом, мы пришли к зонтичной модели, в которой направления сохраняют индивидуальность.
- Архитектура бренда — зонтичная. Мы отказались от отдельных брендов в пользу единой структуры, где все направления объединены визуально и смыслово. Это усиливает узнаваемость, снижает издержки и позволяет развивать кросс-сервисы.
- Разные направления — один ритм жизни. Мы выявили ключевые мотивации и страхи пользователей. И этот анализ показал: аудитория воспринимает фитнес, медицину и отдых как части одного процесса заботы о себе. Мы выстроили коммуникацию вокруг этих ценностей.
- Рынок насыщен, но перегружен клише. Исследование также показало: большинство конкурентов используют устаревшие коды. Они делают ставку на гиперрациональность или визуальные клише, не работая с образом жизни как с ценностью. Мы увидели в этом окно возможностей. «Листва» — это не набор услуг, а целостный опыт.
Позиционирование
Новая норма
«Листва» — это не набор услуг, а привычная экосистема заботы о себе. Бренд предлагает не цель и не результат, а состояние: спокойное, устойчивое, встроенное в повседневную жизнь.
Новая норма — это когда здоровье, восстановление и отдых перестают быть отдельными задачами и становятся естественной частью жизни рядом с домом. В отличие от большинства конкурентов, «Листва» не давит экспертностью и не обещает невозможного. Она создаёт пространство, где всё устроено понятно, честно и без перегрузки — так, как должно быть по умолчанию.
Новая норма — это когда здоровье, восстановление и отдых перестают быть отдельными задачами и становятся естественной частью жизни рядом с домом. В отличие от большинства конкурентов, «Листва» не давит экспертностью и не обещает невозможного. Она создаёт пространство, где всё устроено понятно, честно и без перегрузки — так, как должно быть по умолчанию.
Позиционирование
Новая норма
«Листва» — это не набор услуг, а привычная экосистема заботы о себе. Бренд предлагает не цель и не результат, а состояние: спокойное, устойчивое, встроенное в повседневную жизнь.
Новая норма — это когда здоровье, восстановление и отдых перестают быть отдельными задачами и становятся естественной частью жизни рядом с домом. В отличие от большинства конкурентов, «Листва» не давит экспертностью и не обещает невозможного. Она создаёт пространство, где всё устроено понятно, честно и без перегрузки — так, как должно быть по умолчанию.
Новая норма — это когда здоровье, восстановление и отдых перестают быть отдельными задачами и становятся естественной частью жизни рядом с домом. В отличие от большинства конкурентов, «Листва» не давит экспертностью и не обещает невозможного. Она создаёт пространство, где всё устроено понятно, честно и без перегрузки — так, как должно быть по умолчанию.
Идея дизайна
Спокойствие как код бренда
Название «Листва» стало метафорой: разные направления — как листья одного дерева. Они самостоятельны, но связаны между собой единым основанием. Эта идея легла в основу архитектуры бренда и визуальной системы: каждый сегмент получает собственную палитру и дескриптор, но сохраняет принадлежность к главному бренду.
Идея дизайна
Спокойствие как код бренда
Название «Листва» стало метафорой: разные направления — как листья одного дерева. Они самостоятельны, но связаны между собой единым основанием. Эта идея легла в основу архитектуры бренда и визуальной системы: каждый сегмент получает собственную палитру и дескриптор, но сохраняет принадлежность к главному бренду.
Направление
Листва Hotel
Айдентика отельного направления «Листвы» строится вокруг идеи защищённого уединения. Это не просто место для ночёвки — это возможность остановиться, перезагрузиться и вновь почувствовать контроль над собственной жизнью.
Цветовая палитра — глубокий коричневый и оттенки мокрого камня — отсылает к уюту, теплу и естественному окружению. Эти цвета не агрессивны, не холодны — они создают ощущение тактильной безопасности и визуальной тишины.
Минимализм — не ради эстетики, а как проявление уважения к личному пространству. Все элементы айдентики — от вывески до этикетки геля для душа — говорят: «ничего лишнего». Это язык, понятный тем, кто устал от визуального шума и хочет быть в фокусе сам для себя.
Цветовая палитра — глубокий коричневый и оттенки мокрого камня — отсылает к уюту, теплу и естественному окружению. Эти цвета не агрессивны, не холодны — они создают ощущение тактильной безопасности и визуальной тишины.
Минимализм — не ради эстетики, а как проявление уважения к личному пространству. Все элементы айдентики — от вывески до этикетки геля для душа — говорят: «ничего лишнего». Это язык, понятный тем, кто устал от визуального шума и хочет быть в фокусе сам для себя.
Направление
Листва Hotel
Айдентика отельного направления «Листвы» строится вокруг идеи защищённого уединения. Это не просто место для ночёвки — это возможность остановиться, перезагрузиться и вновь почувствовать контроль над собственной жизнью.
Цветовая палитра — глубокий коричневый и оттенки мокрого камня — отсылает к уюту, теплу и естественному окружению. Эти цвета не агрессивны, не холодны — они создают ощущение тактильной безопасности и визуальной тишины.
Минимализм — не ради эстетики, а как проявление уважения к личному пространству. Все элементы айдентики — от вывески до этикетки геля для душа — говорят: «ничего лишнего». Это язык, понятный тем, кто устал от визуального шума и хочет быть в фокусе сам для себя.
Цветовая палитра — глубокий коричневый и оттенки мокрого камня — отсылает к уюту, теплу и естественному окружению. Эти цвета не агрессивны, не холодны — они создают ощущение тактильной безопасности и визуальной тишины.
Минимализм — не ради эстетики, а как проявление уважения к личному пространству. Все элементы айдентики — от вывески до этикетки геля для душа — говорят: «ничего лишнего». Это язык, понятный тем, кто устал от визуального шума и хочет быть в фокусе сам для себя.
Направление
Листва Fitness
Фитнес-направление «Листвы» — не про нагрузку и достижение результатов. Это про возвращение к телу и восстановление. Мы заложили в дизайн именно это ощущение: не спортзал, а поддерживающая среда, где всё нацелено на комфорт, безопасность и бережное движение.
Цветовая палитра — холодный голубой и светло-серый — подчёркивает ощущение воздуха, контроля и тишины. Он выделяет Fitness в системе, но не выбивается из общего бренда — создавая ощущение гармонии и связности.
Мы выбрали инклюзивную эстетику: никаких агрессивных форм. Фотографии и графика передают мягкую концентрацию, интимность, контакт с собой. Свет — естественный, рассеянный, будто после дождя.
Цветовая палитра — холодный голубой и светло-серый — подчёркивает ощущение воздуха, контроля и тишины. Он выделяет Fitness в системе, но не выбивается из общего бренда — создавая ощущение гармонии и связности.
Мы выбрали инклюзивную эстетику: никаких агрессивных форм. Фотографии и графика передают мягкую концентрацию, интимность, контакт с собой. Свет — естественный, рассеянный, будто после дождя.
Направление
Листва Fitness
Фитнес-направление «Листвы» — не про нагрузку и достижение результатов. Это про возвращение к телу и восстановление. Мы заложили в дизайн именно это ощущение: не спортзал, а поддерживающая среда, где всё нацелено на комфорт, безопасность и бережное движение.
Цветовая палитра — холодный голубой и светло-серый — подчёркивает ощущение воздуха, контроля и тишины. Он выделяет Fitness в системе, но не выбивается из общего бренда — создавая ощущение гармонии и связности.
Мы выбрали инклюзивную эстетику: никаких агрессивных форм. Фотографии и графика передают мягкую концентрацию, интимность, контакт с собой. Свет — естественный, рассеянный, будто после дождя.
Цветовая палитра — холодный голубой и светло-серый — подчёркивает ощущение воздуха, контроля и тишины. Он выделяет Fitness в системе, но не выбивается из общего бренда — создавая ощущение гармонии и связности.
Мы выбрали инклюзивную эстетику: никаких агрессивных форм. Фотографии и графика передают мягкую концентрацию, интимность, контакт с собой. Свет — естественный, рассеянный, будто после дождя.
Направление
Листва Clinic
Айдентика медицинского направления строится вокруг идеи профессионального сопровождения, где важно не только вылечить, но и помочь пройти процесс лечения и восстановления. Мы отказались от холодной стерильности и устаревших медицинских клише, сделав акцент на спокойной ясности, доверии и уважении к пациенту.
Цвет — глубокий зелёный. Он выглядит современно, но не навязчиво, оставаясь в рамках общей палитры бренда. Этот цвет выступает визуальным якорем: спокойствие, безопасность, фокус на главном.
Фотостиль — тёплый, мягкий, приближённый к реальности. Это образы людей, которые уже прошли путь восстановления и теперь живут полной жизнью. Такой визуальный язык помогает транслировать ключевые ценности направления: многопрофильность, профессионализм, сервис и сопровождение.
Цвет — глубокий зелёный. Он выглядит современно, но не навязчиво, оставаясь в рамках общей палитры бренда. Этот цвет выступает визуальным якорем: спокойствие, безопасность, фокус на главном.
Фотостиль — тёплый, мягкий, приближённый к реальности. Это образы людей, которые уже прошли путь восстановления и теперь живут полной жизнью. Такой визуальный язык помогает транслировать ключевые ценности направления: многопрофильность, профессионализм, сервис и сопровождение.
Направление
Листва Clinic
Айдентика медицинского направления строится вокруг идеи профессионального сопровождения, где важно не только вылечить, но и помочь пройти процесс лечения и восстановления. Мы отказались от холодной стерильности и устаревших медицинских клише, сделав акцент на спокойной ясности, доверии и уважении к пациенту.
Цвет — глубокий зелёный. Он выглядит современно, но не навязчиво, оставаясь в рамках общей палитры бренда. Этот цвет выступает визуальным якорем: спокойствие, безопасность, фокус на главном.
Фотостиль — тёплый, мягкий, приближённый к реальности. Это образы людей, которые уже прошли путь восстановления и теперь живут полной жизнью. Такой визуальный язык помогает транслировать ключевые ценности направления: многопрофильность, профессионализм, сервис и сопровождение.
Цвет — глубокий зелёный. Он выглядит современно, но не навязчиво, оставаясь в рамках общей палитры бренда. Этот цвет выступает визуальным якорем: спокойствие, безопасность, фокус на главном.
Фотостиль — тёплый, мягкий, приближённый к реальности. Это образы людей, которые уже прошли путь восстановления и теперь живут полной жизнью. Такой визуальный язык помогает транслировать ключевые ценности направления: многопрофильность, профессионализм, сервис и сопровождение.
Направление
Листва Kids
Детское направление бренда — это пространство для игры, исследования и свободы. Мы сознательно отказались от инфантилизма и стереотипной «детскости» в дизайне, сделав ставку на оформление, в котором комфортно и детям, и родителям.
Основной цвет — солнечно-жёлтый, с примесью оливкового. Он яркий, но не кричащий, живой, но не утомляющий. На его фоне отлично работают как изображения, так и шрифтовые акценты. Этот цвет задаёт тон: здесь безопасно, тепло и радостно.
Фотостиль — живой и честный. Мы не используем постановочные сцены: дети улыбаются, играют, иногда сосредоточены, иногда хулиганят. Это настоящее детство — в движении, в эмоциях. Родители видят не идеальную картинку, а пространство, где их ребёнок будет счастлив и в безопасности.
Основной цвет — солнечно-жёлтый, с примесью оливкового. Он яркий, но не кричащий, живой, но не утомляющий. На его фоне отлично работают как изображения, так и шрифтовые акценты. Этот цвет задаёт тон: здесь безопасно, тепло и радостно.
Фотостиль — живой и честный. Мы не используем постановочные сцены: дети улыбаются, играют, иногда сосредоточены, иногда хулиганят. Это настоящее детство — в движении, в эмоциях. Родители видят не идеальную картинку, а пространство, где их ребёнок будет счастлив и в безопасности.
Направление
Листва Kids
Детское направление бренда — это пространство для игры, исследования и свободы. Мы сознательно отказались от инфантилизма и стереотипной «детскости» в дизайне, сделав ставку на оформление, в котором комфортно и детям, и родителям.
Основной цвет — солнечно-жёлтый, с примесью оливкового. Он яркий, но не кричащий, живой, но не утомляющий. На его фоне отлично работают как изображения, так и шрифтовые акценты. Этот цвет задаёт тон: здесь безопасно, тепло и радостно.
Фотостиль — живой и честный. Мы не используем постановочные сцены: дети улыбаются, играют, иногда сосредоточены, иногда хулиганят. Это настоящее детство — в движении, в эмоциях. Родители видят не идеальную картинку, а пространство, где их ребёнок будет счастлив и в безопасности.
Основной цвет — солнечно-жёлтый, с примесью оливкового. Он яркий, но не кричащий, живой, но не утомляющий. На его фоне отлично работают как изображения, так и шрифтовые акценты. Этот цвет задаёт тон: здесь безопасно, тепло и радостно.
Фотостиль — живой и честный. Мы не используем постановочные сцены: дети улыбаются, играют, иногда сосредоточены, иногда хулиганят. Это настоящее детство — в движении, в эмоциях. Родители видят не идеальную картинку, а пространство, где их ребёнок будет счастлив и в безопасности.
Результаты
Мы объединили в логичную и естественную экосистему клинику, фитнес, отель и детский центр
Разработана адаптивная дизайн-система, которая масштабируется на любые носители
Создана платформа бренда, отражающая ценности новой нормы и современного качества жизни
Результаты
Мы объединили клинику, фитнес, отель и детский центр в логичную и естественную экосистему
Разработана адаптивная дизайн-система, которая масштабируется на любые носители
Создана платформа бренда, отражающая ценности новой нормы и современного качества жизни
Другие наши проекты: