Энергия спелости
Spells
Задача

ООО «Лидер» запускает на рынок СТМ газированных напитков. Перед нами стояла задача разработать название и дизайн упаковки, способные отстроить бренд от конкурентов в Северо-Кавказском федеральном округе, учитывая возможное расширение продуктового портфеля.


Клиент

ООО «Лидер»

Услуги

Нейминг
Дизайн упаковки
Энергия спелости Spells
Задача

ООО «Лидер» запускает на рынок СТМ газированных напитков. Перед нами стояла задача разработать название и дизайн упаковки, способные отстроить бренд от конкурентов в Северо-Кавказском федеральном округе, учитывая возможное расширение продуктового портфеля.
Клиент
ООО «Лидер»

Услуги

Нейминг
Дизайн упаковки
Продукт
Первыми позициями в запуске СТМ от ООО «Лидер» стали охлажденные чайные напитки и соки. Это продукт из натуральных и сочных фруктов, собранных на пике своей зрелости, впитавших всё тепло и витамины летнего солнца. Мягкий и теплый климат, первозданные условия местной природы формируют его фактурный и необычный вкус, отличающийся от известных марок.
Продукт

Первыми позициями в запуске СТМ от ООО «Лидер» стали охлажденные чайные напитки и соки. Это продукт из натуральных и сочных фруктов, собранных на пике своей зрелости, впитавших всё тепло и витамины летнего солнца. Мягкий и теплый климат, первозданные условия местной природы формируют его фактурный и необычный вкус, отличающийся от известных марок.
Нейминг
Разработка названия проходила в несколько этапов. В начале мы составили семантическое ядро — набор из ключевых слов, смыслов, идей, описывающих идею бренда. Оно включало 3 главных образа: напиток (чай, соки), эмоции (чувства, ощущения от пробы), вкус (фрукты, сладость, свежесть, насыщенность).

Далее мы разработали пул названий, включающих 7 лучших вариантов и представили их клиенту. Так был выбран SPELLS.
Нейминг

Разработка названия проходила в несколько этапов. В начале мы составили семантическое ядро — набор из ключевых слов, смыслов, идей, описывающих идею бренда. Оно включало 3 главных образа: напиток (чай, соки), эмоции (чувства, ощущения от пробы), вкус (фрукты, сладость, свежесть, насыщенность).

Далее мы разработали пул названий, включающих 7 лучших вариантов и представили их клиенту. Так был выбран SPELLS.
Критерии нейминга
1
Создает акцент
на яркости вкуса
2
Развивает ассоциации с категорией
3
Соответствует 30
и 32 классам МКТУ
Критерии нейминга
1
Создает акцент
на яркости вкуса
2
Развивает ассоциации
с категорией
3
Соответствует 30
и 32 классам МКТУ
В названии бренда нам было важно передать вкус и сочность продукта — то, что делает его по-настоящему уникальным. SPELLS напоминает корень русского слова «спелый», а на английском имеет реальный перевод — чары. SPELLS завораживает, очаровывает, влюбляет. Это наслаждение, перед которым невозможно устоять.
Представьте, как вы делаете глоток прохладного напитка, и ощущаете всю выразительность, энергию, яркость южных фруктов и ягод. Это и есть SPELLS — каждая капля которого напоминает о спелости, переносит нас в атмосферу летнего дня.

Идея дизайна
Спелость в каждой капле
Дизайн-решение должно было составить конкуренцию крупным маркам и вместе с тем привлечь внимание местной аудитории.

SPELLS — это сочные фрукты, собранные на пике своей зрелости, выращенные под южным солнцем, набравшиеся тепла, яркости и насыщенности цвета. Эти ассоциации с названием бренда мы воплотили в дизайне, который раскрывает вкус каждой капли напитков SPELLS.
Идея дизайна
Спелость в каждой капле
Дизайн-решение должно было составить конкуренцию крупным маркам и вместе с тем привлечь внимание местной аудитории.

SPELLS — это сочные фрукты, собранные на пике своей зрелости, выращенные под южным солнцем, набравшиеся тепла, яркости и насыщенности цвета. Эти ассоциации с названием бренда мы воплотили в дизайне, который раскрывает вкус каждой капли напитков SPELLS.
Дизайн
В центре композиции размещен крупный логотип, занимающий 60% этикетки. Нестандартное расположение — в нижней части упаковки — привлекает внимание потребителя у полки и помогает запомниться новому названию. Вытянутое шрифтовое начертание выглядит энергичным и динамичным, подчеркивает современный характер бренда.
Дизайн
В центре композиции размещен крупный логотип, занимающий 60% этикетки. Нестандартное расположение — в нижней части упаковки — привлекает внимание потребителя у полки и помогает запомниться новому названию. Вытянутое шрифтовое начертание выглядит энергичным и динамичным, подчеркивает современный характер бренда.
Нам важно было сделать акцент на фруктах — красивых, ассоциирующихся с теплом и солнцем. Их воплощают объемные иллюстрации с активным градиентом, которые получились свежими, будто сорванными с ветки. Такой подход помогает отстроить бренд от растиражированных решений с фотографиям в фудзоне.


Нам важно было сделать акцент на фруктах — красивых, ассоциирующихся с теплом и солнцем. Их воплощают объемные иллюстрации с активным градиентом, которые получились свежими, будто сорванными с ветки. Такой подход помогает отстроить бренд от растиражированных решений с фотографиям в фудзоне.
Контрастный белый цвет в бренд-зоне создает акцентную пару с главными элементами композиции и выделяет название продукта. Дополнительные цвета поддерживают тон основного ингредиента и таким образом работают на формирование ассоциативных связей для более понятной для потребителя дифференциации SKU.
Контрастный белый цвет в бренд-зоне создает акцентную пару с главными элементами композиции и выделяет название продукта. Дополнительные цвета поддерживают тон основного ингредиента и таким образом работают на формирование ассоциативных связей для более понятной для потребителя дифференциации SKU.
Для бренда SPELLS мы разработали дизайн-систему, которая позволит легко адаптировать его под разные конструктивы, а также легко вводить новые позиции в ассортиментную линейку.
Для бренда SPELLS мы разработали дизайн-систему, которая позволит легко адаптировать его под разные конструктивы, а также легко вводить новые позиции в ассортиментную линейку.
Результаты
Подчеркнули в дизайне основное УТП — спелость и сочность вкуса
Разработали гибкую дизайн-систему для дальнейшего развития бренда in-house
Отстроились от конкурентов за счет крупной бренд-зоны и ее необычного размещения
Результаты
Подчеркнули в дизайне основное УТП — спелость и сочность вкуса
Разработали гибкую дизайн-систему для дальнейшего развития бренда in-house.
Отстроились от конкурентов за счет крупной бренд-зоны и ее необычного размещения
Другие наши проекты: