Разработка упаковки для петербургского
чайного магазина Cup in Cup
Скажем, вы — фанат чая. Любите разные вкусы или какой-то один, но качество продукта для вас важно. За хорошим чаем вы идёте в чайный магазин, такой как Cup in Cup. В российском ритейле в этой категории продаются в основном китайские и индийские чаи. Поэтому на полке вы видите много одинаковых упаковок с непонятными названиями. И, конечно, не знаете, чем отличается Шуйсянь и Жоугуй? Какой пуэр вам выбрать? Какое это всё на вкус? Черного чая там вообще нет, потому что правильно его называть красным. А видов чая так много, что перебирать наугад нет возможности. С большой вероятностью вы либо не сделаете покупку, либо не получите удовольствия от того, что купили.
чайного магазина Cup in Cup
Скажем, вы — фанат чая. Любите разные вкусы или какой-то один, но качество продукта для вас важно. За хорошим чаем вы идёте в чайный магазин, такой как Cup in Cup. В российском ритейле в этой категории продаются в основном китайские и индийские чаи. Поэтому на полке вы видите много одинаковых упаковок с непонятными названиями. И, конечно, не знаете, чем отличается Шуйсянь и Жоугуй? Какой пуэр вам выбрать? Какое это всё на вкус? Черного чая там вообще нет, потому что правильно его называть красным. А видов чая так много, что перебирать наугад нет возможности. С большой вероятностью вы либо не сделаете покупку, либо не получите удовольствия от того, что купили.
Каков план?
Потом в магазин чая заходит команда дизайнеров и стратегов. И выходит, тоже не разобравшись со всем этим, но с идеей — про чай понятнее всего расскажете вы сами, после того как попробуете. Мы придумали план — собрать группу любителей чая вместе, дать им попробовать продукт и попросить нарисовать вкус, а потом описать его словами.
Потом в магазин чая заходит команда дизайнеров и стратегов. И выходит, тоже не разобравшись со всем этим, но с идеей — про чай понятнее всего расскажете вы сами, после того как попробуете. Мы придумали план — собрать группу любителей чая вместе, дать им попробовать продукт и попросить нарисовать вкус, а потом описать его словами.
Разработка упаковки для петербургского чайного магазина Cup in Cup Скажем, вы — фанат чая. Любите разные вкусы или какой-то один, но качество продукта для вас важно. За хорошим чаем вы идёте в чайный магазин, такой как Cup in Cup. В российском ритейле в этой категории продаются в основном китайские и индийские чаи. Поэтому на полке вы видите много одинаковых упаковок с непонятными названиями. И, конечно, не знаете, чем отличается Шуйсянь и Жоугуй? Какой пуэр вам выбрать? Какое это всё на вкус? Чёрного чая там вообще нет, потому что правильно его называть красным. А видов чая так много, что перебирать наугад нет возможности. С большой вероятностью вы либо не сделаете покупку, либо не получите удовольствия от того, что купили. |
Каков план? Потом в магазин чая заходит команда дизайнеров и стратегов. И выходит, тоже не разобравшись со всем этим, но с идеей — про чай понятнее всего расскажете вы сами, после того как попробуете. Мы придумали план — собрать группу любителей чая вместе, дать им попробовать продукт и попросить нарисовать вкус, а потом описать его словами. |
Попробуем
На дегустации нам важно было создать доверительную атмосферу между участниками, чтобы поддержать их творческий импульс и вдохновить на создание рисунков и описаний чая. Для этого мы пригласили психолога, который выступил модератором. Кроме этого, у нас было:
- 10любителей чая разного пола,
возраста и профессии. - 4часа для того, чтобы пробовать, обсуждать и творить.
- 6разных видов чая: от пуэра
и белого до травяного.
Попробуем
На дегустации нам важно было создать доверительную атмосферу между участниками, чтобы поддержать их творческий импульс и вдохновить на создание рисунков и описаний чая. Для этого мы пригласили психолога, который выступил модератором. Кроме этого, у нас было:
- 10любителей чая разного пола,
возраста и профессии. - 4часа для того, чтобы пробовать, обсуждать и творить.
- 6разных видов чая: от пуэра
и белого до травяного.
Завариваем
Дальше рисунки перерабатывали дизайнеры. Опираясь на то, что изобразили люди на дегустации, они создали абстрактные иллюстрации для упаковок. Задачей было за счет формы и цвета передать ощущения от конкретного чая. А копирайтеры сделали из цитат участников тексты для упаковок, которые описывают вкусы. Так получилась упаковка, которая буквально говорит на языке потребителя.
Дальше рисунки перерабатывали дизайнеры. Опираясь на то, что изобразили люди на дегустации, они создали абстрактные иллюстрации для упаковок. Задачей было за счет формы и цвета передать ощущения от конкретного чая. А копирайтеры сделали из цитат участников тексты для упаковок, которые описывают вкусы. Так получилась упаковка, которая буквально говорит на языке потребителя.
Эпилог
Новые упаковки стали простыми и понятными — как на уровне ощущений, так и на уровне слов. Покупатели могут выбрать чай, даже не обращаясь за консультацией к продавцу. Упаковка делает продукт предсказуемым для потребителя — он точно знает, чего ожидать, когда берет его с полки в магазине. И бренд Cup in Cup стал уникальным — он выделяется и его легко узнать среди конкурентов.
Новые упаковки стали простыми и понятными — как на уровне ощущений, так и на уровне слов. Покупатели могут выбрать чай, даже не обращаясь за консультацией к продавцу. Упаковка делает продукт предсказуемым для потребителя — он точно знает, чего ожидать, когда берет его с полки в магазине. И бренд Cup in Cup стал уникальным — он выделяется и его легко узнать среди конкурентов.
Другие наши проекты: