Что такое логотип?
Чтобы лучше понимать друг друга, необходимо оставаться в одном информационном поле — и клиенту, и агентству.Логотип — это элемент фирменного стиля, необходимый для идентификации и трансляции сути бренда.
Его функции практически такие же, которые ставятся перед айдентикой:
- Формирование имиджа.
- Отстройка от конкурентов.
- Защита уникальности, так как часто регистрация ТЗ осуществляется графически — с использование логотипа.
- Гарантия качества — наличие логотипа у потребителей ассоциируется с надёжностью компании.
- Идентификация бренда, про которую мы не раз ещё упомянем в статье.
Какие бывают логотипы?
Условно можно выделить три типа логотипов:- Знак.
- Комбинированный логотип: знак и шрифтовое начертание.
- Шрифтовое начертание.
Предрассудки о логотипах
На первый взгляд может показаться, что в создании логотипа нет ничего сложного — берёшь приём и творишь.Самый главный предрассудок, с которым приходится сталкиваться — лаконичный логотип. Это может быть простой знак или шрифтовое начертание. Но решение настолько понятное, что у некоторых вызывает недоумение: «За что я заплатил, если и сам мог такое нарисовать». Представим, как бы выглядели логотипы известных мировых брендов, если бы их создавали строго по правкам клиента.
Возможно, какие-то из этих решений могли бы жить на рынке, но как долго и насколько эффективно они бы существовали. Работа агентства как раз и заключается не в придумывании чего-то интересного, а в поиске наиболее эффективного решения поставленной задачи.
Как оценивать логотип?
Логотип —это отражение сути бренда. Практически невозможно разработать сначала красивый логотип, а потом придумать ему значение и тайный смысл. Такие решения придётся долго объяснять аудитории, а задача фирменного знака — идентифицировать бренд при первом же взаимодействии с ним.В целом, не рекомендуется разрабатывать логотип без чёткого понимания концепции фирменного стиля. Этот процесс лучше запараллелить, чтобы сохранить целостность визуального решения. Ведь айдентика — более мощный и эффективный инструмент для увеличения запоминаемости и повышения лояльности аудитории к бренду. Только в системе можно оценивать дизайн логотипа.
Вот несколько критериев:
- Целостность дизайн-системы.
- Отсутствие негативных ассоциаций.
- Возможность самостоятельного использования на фирменных носителях.
- Читаемость и правильное восприятие.
- Актуальность.
Критерии оценки обычно основываются на поставленных перед бизнесом задачах. Например, сложное название у бренда, которое потребитель не может запомнить. Делать акцент на шрифтовом начертании в таком случае нет смысла. Лучше разработать понятный знак или эмблему, которая вызовет больше ассоциаций у потребителя и позволит ему запомнить ваш продукт. Или, наоборот, бренду нужно встроиться в рынок, продемонстрировать традиционные ценности, прописанные в платформе, тогда возможно будет логично рассматривать геральдику. Каждое решение уникально и должно оцениваться в рамках задач проекта.
Как меняются логотипы?
Субъективность восприятия дизайна логотипа не исключает возникновения устойчивых тенденций в сфере. Рассмотрим несколько примеров ребрендинга и редизайна известных мировых брендов.
Какие выводы можно сделать, исходя из увиденного:
- Логотип отходит на второй план. Он больше не является главным героем фирменного стиля.
- Логотипы стремятся к простоте, лаконичности и стандартности. Мировые бренды постепенно уходят от уникальных и идентичных знаков. Это связано в том числе и с уходом в онлайн. Минималистичные логотипы лучше масштабируются и более читабельны на разных носителях. Если говорить про офлайн-носители, такие чистые решения более заметны издалека для аудитории.
- Полезное использование пространства. Логотипы становятся более компактными, собранными. Для этого бренды отказываются от мелких деталей или даже целых знаков, оставляя только шрифтовое начертание.
- Логотипы больше не пытаются отобразить скрытые смыслы, они сами их задают. Поэтому бренды делают ставку на абстрактные приёмы, которые позволяют показать сразу несколько семантических полей.
Многим может показаться, что упрощение в мире логотипов дискредитирует эту сферу дизайна. Однако это не так. Зачастую за самым лаконичным и понятным логотипом стоит сложная работа целой команды дизайнеров, стратегов и менеджеров. Требуется множество усилий и времени, чтобы проработать все варианты и найти лучший.