Сегодня разберём упаковку продуктов и товаров для детей — наверно, одну из самых творческих и эмоциональных сфер.
Приятного прочтения и просмотра.
- Coloreat — метафорическое прочтение привычного джема. Очень нравится, как ежедневное потребление простого продукта превращается в интерактивный ритуал с вовлечением в процесс. Дети в принципе любят играть, а с едой — особенно. Сразу вспоминается, как они обмазываются всем, что только попадётся под руку — так сильно они увлечены едой. И здесь есть косвенная ассоциация с художниками, которые практически всегда в краске. Упаковка в виде палитры идеально передаёт творческий характер.
Из важного: хорошо продуман конструктив — он будто создан для детской ручки. Палитру легко держать. Баночки с джемом небольшие, в них помещается рекомендуемая порция сахара для ежедневного потребления джема ребенком.
- MyGreekGames — серия классических настольных игр в современном прочтении древнегреческих мифов и легенд. Самое важное, что традиции страны нашли новое отражение в реализации привычных продуктов для детей. Яркая, но при этом лаконичная айдентика, немного с сюрреалистичным подходом понравится не только детям, но и взрослым. Не только герои обладают собственным характером, но и типографика. Она стилизована под древнегреческие шрифты и придаёт упаковке особый шарм.
- Обновлённая упаковка для печенья Fazer Carneval как всегда вне конкуренции. Атмосфера праздника передаётся в цветах и образах главных героев, которые надели на себя карнавальные маски. Складывается ощущение, что персонажи находятся в ожидании первого укуса вкусного продукта, и это вдохновляет нас тоже его попробовать. Дизайнеры заранее подумали над тем, как будет выглядеть весь ассортимент на полке — герои смотрят друг на друга, в них есть история, игра, взаимодействие. Дизайн получился гибким и непрерывным, что позволяет с легкостью вводить новинки. Очень импонирует стилистика иллюстраций — они будто черпают вдохновение из самого продукта.
- Ароматы от Zara Play созданы для самых маленьких. Здесь бренду было важно построить коммуникацию с родителями, но оставаться в рамках детского визуального кода. Очень просто и интересно реализовано решение. Болдовое начертание букв, нежные цвета в сочетании с крафтом придают дизайну винтажный шарм, что несомненно обращается к ностальгическим чувствам родителей. Для разговора с детьми используется идея кубиков — классической обучающей игры. Вовсе необязательно рисовать сложные иллюстрации, указывающие на категорию продукта, достаточно взять за основу знакомую всем концепцию. Очень важно, что в дизайне продукта реализовано практическое решение для демонстрации продукта в точках продаж. Кубики гармонично и легко складываются в слово PLAY в разных конфигурациях.
- Ещё один проект от ZARA — ароматы для детей Zara Kids. Две упаковки апеллируют к мальчикам и девочкам, чётко различая назначение парфюма. Такая дифференциация осуществляется с помощью персонажей — милого кролика и забавного робота. Приятное цветовое решение — не единственное, что отличает продукт от аналогов на рынке. Нравится интерактивность решения — можно менять взгляд персонажа за счёт вращения верхней крышки. Она не закреплена, что позволяет играть с упаковкой не только дома, но и использовать случайные комбинации в размещении продукта на полке.
- Мама Лама — детская кисломолочная продукция от бренда EPICA. Самый важный элемент упаковки — персонаж Мама Лама. Используется уютная ручная техника иллюстраций, красивые и приятные цвета — всё это говорит о добром, заботливом характере ТМ. Надпись «Кальций нужен, чтобы пускали на аттракцион» говорит и с детьми, и с родителями, донося ключевое УТП продукта с помощью хорошего копирайта и дизайна.
- Home Sweet Sushi отдельно запустили линейку детских суши, для которых был разработан дизайн упаковки для основной и подарочной линейки. Очень лаконичный, европейский, чистый образ. Красивая строгая верстка гармонично сочетается с акварельными иллюстрациями. Детские ручки отражают естественный процесс потребления продукта — руками, ведь так вкуснее. С таким графическим решением упаковка будет актуальна долгое время и захватит большую аудиторию. Дизайн подарочной упаковки выполнен с иллюстрациями динозавров, которые всегда популярны у детей.
