Что такое дизайн упаковки?
Что такое дизайн упаковки?
Дизайн упаковки — оформление конструктива в фирменном стиле бренда.
Дизайн упаковки отражает концепцию, решает маркетинговые и стратегические задачи, позволяет бренду выделиться на полке среди большого количества конкурентов.
Дизайн упаковки отражает концепцию, решает маркетинговые и стратегические задачи, позволяет бренду выделиться на полке среди большого количества конкурентов.
Дизайн упаковки — оформление конструктива в фирменном стиле бренда.
Дизайн упаковки отражает концепцию, решает маркетинговые и стратегические задачи, позволяет бренду выделиться на полке среди большого количества конкурентов.
Дизайн упаковки отражает концепцию, решает маркетинговые и стратегические задачи, позволяет бренду выделиться на полке среди большого количества конкурентов.
Структура упаковки
Структура упаковки
У каждой упаковки есть своя архитектура. Обычно передняя часть включает бренд-зону, информационный и маркетинговые блоки, фотозону/иллюстрации. В зависимости от целей бренда масса элементов может меняться.
На заднюю часть выносят ТУ, информацию о составе, юридическую информацию. Эти блоки являются обязательными, правила их оформления прописаны в законе. При выполнении всех этих условий бренд также может поместить на заднюю часть маркетинговый блок, информацию о компании и др.
На заднюю часть выносят ТУ, информацию о составе, юридическую информацию. Эти блоки являются обязательными, правила их оформления прописаны в законе. При выполнении всех этих условий бренд также может поместить на заднюю часть маркетинговый блок, информацию о компании и др.
У каждой упаковки есть своя архитектура. Обычно передняя часть включает бренд-зону, информационный и маркетинговые блоки, фотозону/иллюстрации. В зависимости от целей бренда масса элементов может меняться.
На заднюю часть выносят ТУ, информацию о составе, юридическую информацию. Эти блоки являются обязательными, правила их оформления прописаны в законе. При выполнении всех этих условий бренд также может поместить на заднюю часть маркетинговый блок, информацию о компании и др.
На заднюю часть выносят ТУ, информацию о составе, юридическую информацию. Эти блоки являются обязательными, правила их оформления прописаны в законе. При выполнении всех этих условий бренд также может поместить на заднюю часть маркетинговый блок, информацию о компании и др.
Бренд-зона
Бренд-зона
Бренд-зона включает логотип, название бренда, фирменные элементы. Чем больше она занимает места на упаковке, тем больше запоминается бренд. В то же время, если бренд уже известен, бренд-зона может быть небольшой — это позволит перенести акцент на другие элементы.
Бренд-зона включает логотип, название бренда, фирменные элементы. Чем больше она занимает места на упаковке, тем больше запоминается бренд. В то же время, если бренд уже известен, бренд-зона может быть небольшой — это позволит перенести акцент на другие элементы.
Маркетинговый блок
Маркетинговый блок
Маркетинговый блок рассказывает о ключевых характеристиках продукта, подчёркивает его преимущества. Он может быть оформлен в клеймы — текстовые (фразы) или графические (иконки).
Маркетинговый блок рассказывает о ключевых характеристиках продукта, подчёркивает его преимущества. Он может быть оформлен в клеймы — текстовые (фразы) или графические (иконки).
Фотозона
Фотозона
Фотозона — изображение продукта. С помощью неё можно показать качество, текстуру, передать уникальный характер бренда. Часто компании используют снимки с фотостоков. Но их всегда можно сделать самостоятельно.
Для усиления гурманской атмосферы и рассказа об уникальных свойствах деликатесных сыров Great Kitchen мы провели съёмку. В результате нам удалось создать аппетитную фудзону, подчёркивающую преимущества продукта.
Для усиления гурманской атмосферы и рассказа об уникальных свойствах деликатесных сыров Great Kitchen мы провели съёмку. В результате нам удалось создать аппетитную фудзону, подчёркивающую преимущества продукта.
Фотозона — изображение продукта. С помощью неё можно показать качество, текстуру, передать уникальный характер бренда. Часто компании используют снимки с фотостоков. Но их всегда можно сделать самостоятельно.
Для усиления гурманской атмосферы и рассказа об уникальных свойствах деликатесных сыров Great Kitchen мы провели съёмку. В результате нам удалось создать аппетитную фудзону, подчёркивающую преимущества продукта.
Для усиления гурманской атмосферы и рассказа об уникальных свойствах деликатесных сыров Great Kitchen мы провели съёмку. В результате нам удалось создать аппетитную фудзону, подчёркивающую преимущества продукта.
А для бренда Winner мы спродюсировали сложную съёмку с большим количеством домашних животных. Снимки получились настолько качественными, что на упаковке можно рассмотреть пушистую шёрстку питомцев.
А для бренда Winner мы спродюсировали сложную съёмку с большим количеством домашних животных. Снимки получились настолько качественными, что на упаковке можно рассмотреть пушистую шёрстку питомцев.
Иллюстрации
Иллюстрации
Функции фотозоны — демонстрировать особенности продукта, передавать атмосферу — может также графика: персонаж, нарисованный предмет или набор элементов в виде паттерна.
Функции фотозоны — демонстрировать особенности продукта, передавать атмосферу — может также графика: персонаж, нарисованный предмет или набор элементов в виде паттерна.
Слоган
Слоган
Иногда на переднюю часть упаковки также выносится слоган. В сочетании с крупной типографикой он позволяет рассказать о преимуществах, усилить атмосферу дизайна.
Иногда на переднюю часть упаковки также выносится слоган. В сочетании с крупной типографикой он позволяет рассказать о преимуществах, усилить атмосферу дизайна.
Задняя часть упаковки
Задняя часть упаковки
Для каждого вида продукта существуют свои юридические правила оформления задней части упаковки. В результате часто она оформляется одинаково.
Хотя даже здесь бренд может отстроиться от конкурентов — рассказать о себе, ассортименте, поместить полезные факты для потребителя.
Хотя даже здесь бренд может отстроиться от конкурентов — рассказать о себе, ассортименте, поместить полезные факты для потребителя.
Для каждого вида продукта существуют свои юридические правила оформления задней части упаковки. В результате часто она оформляется одинаково.
Хотя даже здесь бренд может отстроиться от конкурентов — рассказать о себе, ассортименте, поместить полезные факты для потребителя.
Хотя даже здесь бренд может отстроиться от конкурентов — рассказать о себе, ассортименте, поместить полезные факты для потребителя.
Брифинг и выбор конструктива
Брифинг и выбор конструктива
Перед созданием упаковки происходит подготовительная часть — команда агентства знакомится с брендом, его особенностями, целями и задачами проекта.
Проводится брифинг, где клиент отвечает на вопросы о продукте, целевой аудитории, планах на будущее.
Проводится брифинг, где клиент отвечает на вопросы о продукте, целевой аудитории, планах на будущее.
На этом же этапе важно уже определить вид конструктива — формат упаковки. Это может быть флоупак, стеклянная бутылка, картон, бумажный пакет, алюминиевая банка или другие.
В Ферме мы не моделируем и не разрабатываем конструктивы, но можем помочь с выбором — рассказать о возможностях и ограничениях, плюсах и минусах разных видов.
В Ферме мы не моделируем и не разрабатываем конструктивы, но можем помочь с выбором — рассказать о возможностях и ограничениях, плюсах и минусах разных видов.
Перед созданием упаковки происходит подготовительная часть — команда агентства знакомится с брендом, его особенностями, целями и задачами проекта.
Проводится брифинг, где клиент отвечает на вопросы о продукте, целевой аудитории, планах на будущее.
Проводится брифинг, где клиент отвечает на вопросы о продукте, целевой аудитории, планах на будущее.
На этом же этапе важно уже определить вид конструктива — формат упаковки. Это может быть флоупак, стеклянная бутылка, картон, бумажный пакет, алюминиевая банка или другие.
В Ферме мы не моделируем и не разрабатываем конструктивы, но можем помочь с выбором — рассказать о возможностях и ограничениях, плюсах и минусах разных видов.
В Ферме мы не моделируем и не разрабатываем конструктивы, но можем помочь с выбором — рассказать о возможностях и ограничениях, плюсах и минусах разных видов.
Разработка дизайна упаковки
Основные этапы
Основные этапы
Разработка дизайна упаковки
Основные этапы
Основные этапы
Аналитика
На данном этапе наши стратеги исследуют бренд: изучают продукт, конкурентов, целевую аудиторию, рынок. Для этого проводятся глубинные интервью, опросы, store check (фотографирование полок в магазинах), поиск инсайтов в уже существующих исследованиях.
Результатом аналитики являются выводы о продукте. C их помощью мы понимаем, как именно следует развивать бренд. Также на данном этапе можно разработать архитектуру упаковки — шаблон дизайна в категории. Он помогает выявить типичные черты среди конкурентов.
Результатом аналитики являются выводы о продукте. C их помощью мы понимаем, как именно следует развивать бренд. Также на данном этапе можно разработать архитектуру упаковки — шаблон дизайна в категории. Он помогает выявить типичные черты среди конкурентов.
Разработка
На основе инсайтов наши дизайнеры создают упаковку. В момент разработки они постоянно взаимодействуют со стратегами и менеджерами. Это позволяет чётко следовать ТЗ и соблюдать стратегические моменты. Далее дизайнеры представляют варианты (их количество всегда фиксируется в брифе). Оформляется презентация.
Демонстрация результата
Проводится встреча. На ней команда презентует результаты работы. Выбирается концепт.
Финализация
Дизайн переносится на необходимые макеты. Команда дорабатывают упаковку по комментарием клиента.
Аналитика
На данном этапе наши стратеги исследуют бренд: изучают продукт, конкурентов, целевую аудиторию, рынок. Для этого проводятся глубинные интервью, опросы, store check (фотографирование полок в магазинах), поиск инсайтов в уже существующих исследованиях.
Результатом аналитики являются выводы о продукте. C их помощью мы понимаем, как именно следует развивать бренд. Также на данном этапе можно разработать архитектуру упаковки — шаблон дизайна в категории. Он помогает выявить типичные черты среди конкурентов.
Результатом аналитики являются выводы о продукте. C их помощью мы понимаем, как именно следует развивать бренд. Также на данном этапе можно разработать архитектуру упаковки — шаблон дизайна в категории. Он помогает выявить типичные черты среди конкурентов.
Разработка
На основе инсайтов наши дизайнеры создают упаковку. В момент разработки они постоянно взаимодействуют со стратегами и менеджерами. Это позволяет чётко следовать ТЗ и соблюдать стратегические моменты. Далее дизайнеры представляют варианты (их количество всегда фиксируется в брифе). Оформляется презентация.
Демонстрация результата
Проводится встреча. На ней команда презентует результаты работы. Выбирается концепт.
Финализация
Дизайн переносится на необходимые макеты. Команда дорабатывают упаковку по комментарием клиента.
Оценка дизайна
Оценка дизайна
Качественный дизайн упаковки «работает» на полке: привлекает внимание, выделяет продукт среди конкурентов, транслирует преимущества, выглядит уникально и поддерживает стратегию бренда. Хороший дизайн всегда соответствует брифу: учитывает детали технического задания и отражает изначальные пожелания.
Для оценки дизайна в Ферме у нас есть собственный фреймворк. Он позволяет оценить упаковку с точки зрения визуальной привлекательности, информативности, поддержания стратегии, лёгкости идентификации бренда по шкале из 100 баллов.
При необходимости мы также проводим исследования по оценке упаковки — показываем дизайн независимой аудитории и изучаем реакцию.
Для оценки дизайна в Ферме у нас есть собственный фреймворк. Он позволяет оценить упаковку с точки зрения визуальной привлекательности, информативности, поддержания стратегии, лёгкости идентификации бренда по шкале из 100 баллов.
При необходимости мы также проводим исследования по оценке упаковки — показываем дизайн независимой аудитории и изучаем реакцию.
Качественный дизайн упаковки «работает» на полке: привлекает внимание, выделяет продукт среди конкурентов, транслирует преимущества, выглядит уникально и поддерживает стратегию бренда. Хороший дизайн всегда соответствует брифу: учитывает детали технического задания и отражает изначальные пожелания.
Для оценки дизайна в Ферме у нас есть собственный фреймворк. Он позволяет оценить упаковку с точки зрения визуальной привлекательности, информативности, поддержания стратегии, лёгкости идентификации бренда по шкале из 100 баллов.
При необходимости мы также проводим исследования по оценке упаковки — показываем дизайн независимой аудитории и изучаем реакцию.
Для оценки дизайна в Ферме у нас есть собственный фреймворк. Он позволяет оценить упаковку с точки зрения визуальной привлекательности, информативности, поддержания стратегии, лёгкости идентификации бренда по шкале из 100 баллов.
При необходимости мы также проводим исследования по оценке упаковки — показываем дизайн независимой аудитории и изучаем реакцию.
Примеры проектов:
Примеры проектов: