Логотип и фирменный стиль
Логотип и фирменный стиль
Рост пенетрации брендинга на рынке формирует высокую конкретную среду. Чтобы среди остальных игроков потребитель нашёл именно ваш продукт, необходимо через каждый канал коммуникации доносить единую коммуникацию — как визуальную, так и вербальную.

Ферма создаём фирменный стиль (айдентику) для брендов, которая работает как единая система вне зависимости от носителя. Именно дизайн является первой точкой контакта, с которой формируется ассоциативное поле и интерес к продукту.
Рост пенетрации брендинга на рынке формирует высокую конкретную среду. Чтобы среди остальных игроков потребитель нашёл именно ваш продукт, необходимо через каждый канал коммуникации доносить единую коммуникацию — как визуальную, так и вербальную.


Ферма создаём фирменный стиль (айдентику) для брендов, которая работает как единая система вне зависимости от носителя. Именно дизайн является первой точкой контакта, с которой формируется ассоциативное поле и интерес к продукту.
Что такое фирменный стиль?
Что такое фирменный стиль?
Фирменный стиль — это совокупность элементов дизайна, которые вместе формируют узнаваемый визуальный образ бренда. В айдентику входят: логотип, цветовая палитра, паттерн, бренд-персонаж, шрифты, графика, типографика, фотостиль.

Если у компании есть только логотип, но отсутствуют другие узнаваемые визуальные решения — у компании нет фирменного стиля. В современном мире, где графическая идентификация является один из каналов коммуникации, важно, чтобы бренд был узнаваемый вне зависимости от того, что успеет увидеть потребитель — цвет, логотип, шрифт или фотографию. Каждый из этих элементов работает на идентификацию бренда как по отдельности, так и совместно. Именно поэтому простое тиражирование логотипа является не системой, а одним из решений.
Фирменный стиль — это совокупность элементов дизайна, которые вместе формируют узнаваемый визуальный образ бренда. В айдентику входят: логотип, цветовая палитра, паттерн, бренд-персонаж, шрифты, графика, типографика, фотостиль.

Если у компании есть только логотип, но отсутствуют другие узнаваемые визуальные решения — у компании нет фирменного стиля. В современном мире, где графическая идентификация является один из каналов коммуникации, важно, чтобы бренд был узнаваемый вне зависимости от того, что успеет увидеть потребитель — цвет, логотип, шрифт или фотографию. Каждый из этих элементов работает на идентификацию бренда как по отдельности, так и совместно. Именно поэтому простое тиражирование логотипа является не системой, а одним из решений.
Какие функции выполняет фирменный стиль?
Какие функции выполняет фирменный стиль?
1
Фирменный стиль необходим для отстройки от конкурентов. Именно с этого чаще всего возникает потребность в его разработке.
2
Он позволяет говорить со своей аудиторией на одном языке. Чем более чёткое попадание визуальных кодов в потребительский сегмент, тем больше позитивных ассоциаций и эмоций вызывает дизайн-решение, запоминаясь среди остальных сообщений на полке.
3
Чем сильнее дизайн-система, тем меньше в дальнейшем бренду придется вкладываться в маркетинг, ведь целостный визуальный образ усиливает эффективность рекламы.
4
Является сильной поддержкой при запуске новых продуктов и линеек, а также сокращает издержки при расширении ассортимента.
5
Фирменный стиль также работает на формирование и укрепление корпоративной культуры.
1
Фирменный стиль необходим для отстройки от конкурентов. Именно с этого чаще всего возникает потребность в его разработке.
2
Он позволяет говорить со своей аудиторией на одном языке. Чем более чёткое попадание визуальных кодов в потребительский сегмент, тем больше позитивных ассоциаций и эмоций вызывает дизайн-решение, запоминаясь среди остальных сообщений на полке.
3
Чем сильнее дизайн-система, тем меньше в дальнейшем бренду придется вкладываться в маркетинг, ведь целостный визуальный образ усиливает эффективность рекламы.
4
Является сильной поддержкой при запуске новых продуктов и линеек, а также сокращает издержки при расширении ассортимента.
5
Фирменный стиль также работает на формирование и укрепление корпоративной культуры.
Как разрабатывается фирменный стиль?
Как разрабатывается фирменный стиль?
В Ферме создание фирменного стиля начинается с аналитики. Наши стратеги проводят брифинг с клиентом для уточнения целей, задач и ограничений проекта. На основании полученной информации составляется план по работе и утверждается список конкурентов для анализа. В данном случае возможны два сценария:
В Ферме создание фирменного стиля начинается с аналитики. Наши стратеги проводят брифинг с клиентом для уточнения целей, задач и ограничений проекта. На основании полученной информации составляется план по работе и утверждается список конкурентов для анализа. В данном случае возможны два сценария:
1
Полное аналитическое исследование с изучением рынка, продукта, конкурентов и аудитории для формирования бренд-сценариев как основы для разработки фирменного стиля (айдентики). Это более длительный по времени, но более наполненный по поиску визуальных направлений вариант.


2
Экспресс-анализ включает в себя краткий аудит позционирования, коммуникации и фирменного стиля конкурентов, на основании которого формируются карты позиционирования и ищутся направления для отстройки. Здесь стратеги ориентируются на информацию о рынке и аудитории, полученную со слов клиента на брифинге. Этот вариант наиболее актуален для тех компаний, кто давно работает в отрасли.
1
Полное аналитическое исследование с изучением рынка, продукта, конкурентов и аудитории для формирования бренд-сценариев как основы для разработки фирменного стиля (айдентики). Это более длительный по времени, но более наполненный по поиску визуальных направлений вариант.


2
Экспресс-анализ включает в себя краткий аудит позционирования, коммуникации и фирменного стиля конкурентов, на основании которого формируются карты позиционирования и ищутся направления для отстройки. Здесь стратеги ориентируются на информацию о рынке и аудитории, полученную со слов клиента на брифинге. Этот вариант наиболее актуален для тех компаний, кто давно работает в отрасли.
Дальше выводы по аналитике презентуются дизайнерам и адаптируются в визуальные направления, графические идеи, которые в дальнейшем вместе со стратегическим отделом корректируются под выбранную бренд-стратегию.

В презентации клиенту собираются выводы по экспресс-аналитике, описание направлений и визуализация айдентики на разных носителях, чтобы сформировать представление о том, как будет работать и развиваться фирменный стиль в дальнейшем. Нам важно создавать цельное представление у клиента: от вопросов, которые возникали у нас, до ответов, к которым мы пришли в ходе проекта.
Дальше выводы по аналитике презентуются дизайнерам и адаптируются в визуальные направления, графические идеи, которые в дальнейшем вместе со стратегическим отделом корректируются под выбранную бренд-стратегию.

В презентации клиенту собираются выводы по экспресс-аналитике, описание направлений и визуализация айдентики на разных носителях, чтобы сформировать представление о том, как будет работать и развиваться фирменный стиль в дальнейшем. Нам важно создавать цельное представление у клиента: от вопросов, которые возникали у нас, до ответов, к которым мы пришли в ходе проекта.
Что дальше?
После согласования фирменного стиля происходит его адаптация на другие носители, необходимые для работы бренда, финализация, куда входит подготовка материалов к печати и передача всех файлов, а также описание всех правил использования айдентики в гайдлайне.
Что дальше?
После согласования фирменного стиля происходит его адаптация на другие носители, необходимые для работы бренда, финализация, куда входит подготовка материалов к печати и передача всех файлов, а также описание всех правил использования айдентики в гайдлайне.