Фирменный стиль — это совокупность элементов дизайна, которые вместе формируют узнаваемый визуальный образ бренда. В айдентику входят: логотип, цветовая палитра, паттерн, бренд-персонаж, шрифты, графика, типографика, фотостиль.
Если у компании есть только логотип, но отсутствуют другие узнаваемые визуальные решения — у компании нет фирменного стиля. В современном мире, где графическая идентификация является один из каналов коммуникации, важно, чтобы бренд был узнаваемый вне зависимости от того, что успеет увидеть потребитель — цвет, логотип, шрифт или фотографию. Каждый из этих элементов работает на идентификацию бренда как по отдельности, так и совместно. Именно поэтому простое тиражирование логотипа является не системой, а одним из решений.