Самый мясной корм
Задача

Компания «Мираторг» запускает новый продукт — лакомства и корма для кошек и собак. Это первая на рынке торговая марка, при производстве которой используется первоклассное мясо Black Angus. Нашей задачей было разработать позиционирование, название и дизайн, которые бы подчеркнули качество и большое количество мяса в составе.


Клиент

Мираторг

Услуги

Позиционирование
Платформа бренда
Дизайн упаковки
POS-материалы
Брендбук

Самый мясной корм
Задача

Компания «Мираторг» запускает новый продукт — лакомства и корма для кошек и собак. Это первая на рынке торговая марка, при производстве которой используется первоклассное мясо Black Angus. Нашей задачей было разработать позиционирование, название и дизайн, которые бы подчеркнули качество и большое количество мяса в составе.
Клиент
Мираторг

Услуги

Позиционирование
Платформа бренда
Дизайн упаковки
POS-материалы
Брендбук
Продукт
Компания «Мираторг» разработала бренд кормов и лакомств для питомцев премиум-класса, в котором содержание мяса составляет 30−40%. Для производства используется только свежее сырьё, без добавления красителей, консервантов и других добавок. Продукт не вызывает аллергии, полностью сбалансирован, содержит все необходимые для домашних питомцев витамины и питательные вещества.



Продукт

Компания «Мираторг» разработала бренд кормов и лакомств для питомцев премиум-класса, в котором содержание мяса составляет 30−40%. Для производства используется только свежее сырьё, без добавления красителей, консервантов и других добавок. Продукт не вызывает аллергии, полностью сбалансирован, содержит все необходимые для домашних питомцев витамины и питательные вещества.
Конкуренты
1
Большинство игроков на рынке используют схожие визуальные решения упаковки: стандартные фотографии животных, образы природы.
2
Коммуникация конкурентов транслирует натуральность, экспертность, комплексность и сбалансированность.
3
На рынке мало игроков, продвигающих эмоциональное позиционирование, практически все делают акцент на функциональных преимуществах.
Конкуренты
1
Большинство игроков на рынке используют схожие визуальные решения упаковки: стандартные фотографии животных, образы природы.
2
Коммуникация конкурентов транслирует натуральность, экспертность, комплексность и сбалансированность.
3
На рынке мало игроков, продвигающих эмоциональное позиционирование, практически все делают акцент на функциональных преимуществах.
Потребители
Заботливые и чуткие потребители, которые относятся к своим животным как к членам семьи. Они знают, что им нужно, всегда покупают проверенные марки, которым доверяют. Им важно, чтобы корм нравился питомцу и был полезен, чтобы в нём была высокая мясная составляющая. Наши потребители в магазинах всегда советуются, консультируются, чтобы быть уверенными в правильном выборе рациона питания для их домашних животных.
Потребители

Заботливые и чуткие потребители, которые относятся к своим животным как к членам семьи. Они знают, что им нужно, всегда покупают проверенные марки, которым доверяют. Им важно, чтобы корм нравился питомцу и был полезен, чтобы в нём была высокая мясная составляющая. Наши потребители в магазинах всегда советуются, консультируются, чтобы быть уверенными в правильном выборе рациона питания для их домашних животных.
Позиционирование
Компания «Мираторг» имеет у потребителей высокий уровень доверия к качеству своих мясных продуктов. Поэтому в новом бренде сделан акцент на российском производителе, профессионализме и высоком содержании мяса.
Winner — это первый в России бренд профессиональных кормов для животных супер высокого качества из настоящего мяса.
Позиционирование
Корм для победителей
Компания «Мираторг» имеет у потребителей высокий уровень доверия к качеству своих мясных продуктов. Поэтому в новом бренде было выбрано направление про российского производителя, профессионализм и высокое содержание мяса.
Winner — это первый в России бренд профессиональных кормов для животных супер высокого качества из настоящего мяса.
Дизайн
Награда за любовь
Дизайн упаковки метафорически переосмысливает понятие «победитель». Для каждого хозяина его питомец является чемпионом не из-за медалей и наград, а из-за искренней любви к своему человеку. Домашние животные рождают стремление дать им всё самое лучшее, в том числе и корм — с высоким содержанием мяса. Такое решение вызывает у аудитории эмоциональное и спонтанное желание купить продукцию, чтобы побаловать своего любимца.
Дизайн
Награда за любовь
Дизайн упаковки метафорически переосмысливает понятие «победитель». Для каждого хозяина его питомец является чемпионом не из-за медалей и наград, а из-за искренней любви к своему человеку. Домашние животные рождают стремление дать им всё самое лучшее, в том числе и корм — с высоким содержанием мяса. Такое решение вызывает у аудитории эмоциональное и спонтанное желание купить продукцию, чтобы побаловать своего любимца.
В концепции использован традиционный для отрасли прием — крупное фотоизображение животного, что позволит продукту легко встать на полку. Отстройка от конкурентов произойдет благодаря уникальному решению трансляции УТП — не напрямую, а через идею заботы. Она реализована за счет изображения руки, которая гладит питомца, что для потребителя символизирует любовь и привязанность.
В концепции использован традиционный для отрасли прием — крупное фотоизображение животного, что позволит продукту легко встать на полку. Отстройка от конкурентов произойдет благодаря уникальному решению трансляции УТП — не напрямую, а через идею заботы. Она реализована за счет изображения руки, которая гладит питомца, что для потребителя символизирует любовь и привязанность.
Мы провели три фотосъемки: с животными, с руками людей и с фудзоной. Одной из особенностью дизайна является ретушь и коллажирование композиций, чтобы получить идеальную картинку, ведь животные очень активные, и их сложно поймать в кадре в нужной для концепции позе.
Мы провели три фотосъемки: с животными, с руками людей и с фудзоной. Одной из особенностью дизайна является ретушь и коллажирование композиций, чтобы получить идеальную картинку, ведь животные очень активные, и их сложно поймать в кадре в нужной для концепции позе.
Тип корма обозначается через фотоизображение кошки или собаки. Оно меняется исходя из возраста и размера животного. Цвет фона позволит потребителю легко ориентироваться на полке и запомнить нужный ему продукт. Для каждого типа корма задействован свой оттенок.
Тип корма обозначается через фотоизображение кошки или собаки. Оно меняется исходя из возраста и размера животного. Цвет фона позволит потребителю легко ориентироваться на полке и запомнить нужный ему продукт. Для каждого типа корма задействован свой оттенок.
Для дифференциации продуктов на крупной плашке внизу упаковки собрана вся потребительская информация: возраст и размер животного. Таким образом концепция отходит от растиражированных на рынке решений, в которых нет системы расположения технических данных.
Для дифференциации продуктов на крупной плашке внизу упаковки собрана вся потребительская информация: возраст и размер животного. Таким образом концепция отходит от растиражированных на рынке решений, в которых нет системы расположения технических данных.
На лицевой стороне крупно вынесен клейм в виде медали, который подчеркивает качество мяса в составе — основное преимущество продукта. Чтобы помочь потребителю определиться с выбором, на оборотную сторону вынесены иконки с описанием пользы для животного, ведь хозяева всегда выбирают для питомцев только самое лучшее.
На лицевой стороне крупно вынесен клейм в виде медали, который подчеркивает качество мяса в составе — основное преимущество продукта. Чтобы помочь потребителю определиться с выбором, на оборотную сторону вынесены иконки с описанием пользы для животного, ведь хозяева всегда выбирают для питомцев только самое лучшее.
POS-материалы
Вся рекламная продукция была разработана для привлечения внимания аудитории к новому бренду: шелфтокер, топпер, стоппер, промо-стойка, ролл-апы, напольная графика и другое.
POS-материалы
Вся рекламная продукция была разработана для привлечения внимания аудитории к новому бренду: шелфтокер, топпер, стоппер, промо-стойка, ролл-апы, напольная графика и другое.
Результаты
Подготовили бренд к запуску продаж в магазинах собственной сети Мираторг и зоомагазинах.
Донесли ключевое УТП — забота о питомце и качество корма.
Отстроили бренд от конкурентов по полке.
Результаты
Подготовили бренд к запуску продаж в магазинах собственной сети Мираторг и зоомагазинах.
Донесли ключевое УТП — забота о питомце и качество корма.
Отстроили бренд от конкурентов по полке.
Другие наши проекты:
Другие наши проекты: