Редизайн упаковки
линейки пельменей Мираторг

Компания «Мираторг» пришла к необходимости изменения своей премиальной линейки пельменей.

Перемены нужны были потому, что старые упаковки выглядели несовременно и не соответствовали представлению потребителя о премиальном продукте.

Нашей задачей было создать визуальное решение с использованием актуальных кодов премиум-сегмента. Кроме того, требовалось разработать упаковку для 3 новых SKU, встроив их в существующую линейку.

Редизайн упаковки линейки пельменей

Компания «Мираторг» пришла к необходимости изменения своей премиальной линейки пельменей.

Перемены нужны были потому что старые упаковки выглядели несовременно и не соответствовали представлению потребителя о премиальном продукте.

Нашей задачей было создать визуальное решение с использованием актуальных кодов премиум-сегмента. Кроме того, требовалось разработать упаковку для 3 новых SKU, встроив их в существующую линейку.

Проведя бренд-аудит, мы сформулировали основные проблемы в дизайне упаковок:

несогласованность сообщений, которые транслируют разные элементы;
отсутствие единой визуальной стилистики;
устаревшее типографическое решение;
акцент на национальности продукта за счет узора в верхней части упаковки, который уводит внимание от премиальности.

Проведя бренд-аудит, мы сформулировали основные проблемы в дизайне упаковок:

несогласованность сообщений, которые транслируют разные элементы;
отсутствие единой визуальной стилистики;
устаревшее типографическое решение;
акцент на национальности продукта за счет узора в верхней части упаковки, который уводит внимание от премиальности.

Мы предложили концепцию, которая сохраняет основные коды старой упаковки: цветовую палитру и расположение имиджевых и информационных элементов. Фокус в новом решении сделали на образе «блюда для гурманов». Мы создали лаконичную фудзону, благодаря которой продукт стал более аппетитным. На этом этапе работы была проведена фотосессия. Мы пересобрали упаковку: изменили типографическое решение и обновили иконки, чтобы поддержать единую стилистику. Успокоили ненужный акцент на национальности блюда, заменив цветовую палитру орнамента в верхней части. И переработали вырубку — сделали её крупнее и переместили в нижнюю часть упаковки, чтобы обратить внимание покупателя на качество продукта.

Новая упаковка получилась современной и узнаваемой. Созданная цветовая дифференциация позволяет потребителю быстро ориентироваться внутри линейки и выгодно выделяет продукт на полке среди конкурентов.

Сейчас пельмени «Мираторг» успешно выпускаются в новой упаковке, а продукт активно поддерживается рекламой на телевидении и в интернете.

Результаты