Интересно, но в данном формате, никто не рассказывает о нейминге — словно все, как Стив Джобс, называют компании по любимому сорту яблок. Однако те, кто хоть раз встречался с ним, знают, что путь намного сложнее. И это почти путь джедая.
3 испытания
- Регистрация
- Понятность VS охраноспособность
Однако основатели компании сталкиваются с судьбоносным выбором: отдавая предпочтение в пользу понятных названий, теряют в охраноспособности, и наоборот.
- Ассоциации
Мы грустим, что RESERVED теперь RE, а Макдональдс — «Вкусно и точка», не потому, что нам не нравятся нейминги, а потому, что они утратили важные ассоциации. RESERVED создавала ощущение утилитарности. Мы представляли бренд с базовыми вещами, подходящими для каждого дня. «Макдональдс» рассказывал историю про глобальную корпорацию, возникшую от братьев Макдоналдов.
Советы джедаев
В Ферме мы более 10 лет занимаемся неймингом, и сами сталкивались со сложностями. Одни названия казались гениальными, но не проходили проверок патентных, другие — были регистрируемыми, но не всегда очевидными.
За долгий опыт нам удалось выделить 5 советов, которые помогают на этом сложном пути.
- Категория — враг твой
Важное правило — название не должно пересекаться с категорией продукта, это запрещено законом, его не пропустит Роспатент. То есть, бренд мебели «МЕБЕЛЬ» не пройдет проверку. И это нужно учитывать.
- Ассоциации 2-го уровня — твоя сила
Другое дело — ассоциации 2-го уровня: «мягкий друг», «корабль сна». Они представляют собой логические связи между разными событиями и фактами.
Их сложнее придумать, но проще зарегистрировать. При разработке бренда напитков мы использовали идею манящего, пленительного, соблазнительного вкуса. В результате появился бренд SPELLS, что переводится с английского как «чары».
- Креатор — внутри тебя
Например, для бренда сухих бульонов мы придумали нейминг «EASY BASE», в основе которого лежит метафора с идеей о простоте приготовления.
- Не плоди демонов
Но при отсутствии насмотренности он может быть опасен. И вместо красивого, необычного «МТС» аудитория увидит сложные «ЛенСпецСМУ» (прошлое название строительной компании «Эталон») или «BDLA» (Bund Deutscher Landschaftsarchitekten)
- Думай о будущем
В итоге бренд запускает продажи, начинает работу. Но через несколько месяцев его деятельность приостанавливает ФАС или приходит крупный штраф от другого бренда с похожим названием.
Компании приходится проходить заново все этапы. Придумывать нейминг, менять концепцию, упаковку и дизайн. Огромные расходы уходят в никуда.
Как избежать проблем?
Хороший тон — заранее обращаться за консультацией к патентным поверенным и юристам.
Если у вас есть идеи названий, но вы не уверены в них, в Ферме мы можем заранее проконсультировать вас относительно охраноспособности. Это позволяет избежать проблем и упрощает процесс работы.
Вывод
Создание нейминга — сложный процесс. Он включает в себя юридические, имиджевые, стратегические особенности. Важно учитывать все детали. Так путь поиска будет намного проще.
В этом портфолио мы собрали главные проекты по неймингу. Если нужна помощь, обращайтесь к нам.