Мираторг
Есть вкусное и натуральное каждый день
Есть вкусное и натуральное каждый день
Задача
Компания «Мираторг» запускает новое направление «Кулинария». Оно охватывает сразу несколько категорий, в каждую из которых входит порядка 1−0 SKU: салаты, супы, соленья, блины, жареные блюда, готовые блюда, бургеры, холодные напитки, холодцы и соусы. Перед нами стояла задача разработать концепцию дизайна всей линейки. Сложность заключалась в том, как выделить ассортимент среди другой продукции бренда, но при этом сохранить узнаваемость головной компании. Также не стоило забывать и о широком разнообразии ассортимента, поэтому нам предстояло продумать систему дифференциации между сегментами и вкусами.
Компания «Мираторг» запускает новое направление «Кулинария». Оно охватывает сразу несколько категорий, в каждую из которых входит порядка 1−0 SKU: салаты, супы, соленья, блины, жареные блюда, готовые блюда, бургеры, холодные напитки, холодцы и соусы. Перед нами стояла задача разработать концепцию дизайна всей линейки. Сложность заключалась в том, как выделить ассортимент среди другой продукции бренда, но при этом сохранить узнаваемость головной компании. Также не стоило забывать и о широком разнообразии ассортимента, поэтому нам предстояло продумать систему дифференциации между сегментами и вкусами.
Клиент
Мираторг
Услуги
Дизайн упаковки
Есть вкусное и натуральное каждый день
Задача
Компания «Мираторг» запускает новое направление «Кулинария». Оно охватывает сразу несколько категорий, в каждую из которых входит порядка 1−0 SKU: салаты, супы, соленья, блины, жареные блюда, готовые блюда, бургеры, холодные напитки, холодцы и соусы. Перед нами стояла задача разработать концепцию дизайна всей линейки. Сложность заключалась в том, как выделить ассортимент среди другой продукции бренда, но при этом сохранить узнаваемость головной компании. Также не стоило забывать и о широком разнообразии ассортимента, поэтому нам предстояло продумать систему дифференциации между сегментами и вкусами.
Компания «Мираторг» запускает новое направление «Кулинария». Оно охватывает сразу несколько категорий, в каждую из которых входит порядка 1−0 SKU: салаты, супы, соленья, блины, жареные блюда, готовые блюда, бургеры, холодные напитки, холодцы и соусы. Перед нами стояла задача разработать концепцию дизайна всей линейки. Сложность заключалась в том, как выделить ассортимент среди другой продукции бренда, но при этом сохранить узнаваемость головной компании. Также не стоило забывать и о широком разнообразии ассортимента, поэтому нам предстояло продумать систему дифференциации между сегментами и вкусами.
Клиент
Мираторг
Услуги
Дизайн упаковки
Мираторг
Услуги
Дизайн упаковки
Продукт Продукция компании «Мираторг» всегда отличается высоким качеством, безопасностью и свежестью. Благодаря инновационной технологии производства и упаковки сохраняются все витамины, свежий вкус, аромат и полезные свойства продуктов без применения консервантов. Ассортимент из более чем 150 позиций позволит потребителям каждый день наслаждаться вкусными готовыми блюдами без вреда для своего здоровья и бюджета. |
Рынок
1
Comfort Food
Комфортная недорогая еда, щедрые порции, знакомые ингредиенты, еда почти как домашняя. Растёт интерес к простой пище на каждый день — бургерам, плову, салатам и закускам.
2
Ready Food
Под влиянием тенденций дефицита времени и роста одиночных домохозяйств появляется потребность в делегировании вопросов приготовления блюд.
3
Простота
Ценность ключевых ориентиров для потребителей — безопасность, здоровье и человечность — заключается в их универсальности. Простота ориентиров помогает человеку выжить в нестабильном мире.
Рынок
1
Comfort food
Комфортная недорогая еда, щедрые порции, знакомые ингредиенты, еда почти как домашняя. Растёт интерес к простой пище на каждый день — бургерам, плову, салатам и закускам.
2
Ready food
Под влиянием тенденций дефицита времени и роста одиночных домохозяйств появляется потребность в делегировании вопросов приготовления блюд.
3
Простота
Ценность ключевых ориентиров для потребителей — безопасность, здоровье и человечность — заключается в их универсальности. Простота ориентиров помогает человеку выжить в нестабильном мире.
Конкуренты
1
Отсутствие технологичных решений упаковки — из-за чего продукция становится ненатуральной, используется большое количество консервантов и т. д.
2
«Маргинальность» продукции — из-за отсутствия широкого выбора и современных решений полка выглядит устаревшей и не вызывает доверия.
Конкуренты
1
Отсутствие технологичных решений упаковки — из-за чего продукция становится ненатуральной, используется большое количество консервантов и т. д.
2
«Маргинальность» продукции — из-за отсутствия широкого выбора и современных решений полка выглядит устаревшей и не вызывает доверия.
Потребители Наша аудитория — это современные городские жители, которые привыкли к быстрому темпу жизни. Это сотрудники бизнес-центров, покупающие кулинарию на обед. Они часто чередуют кулинарию с бизнес-ланчами. Выбирают готовые продукты, так как разогреть в микроволновке быстрее, чем сходить в кафе. Ориентируются на цену, но цена не самый важный фактор для принятия решения. Часто готовая еда покупается, чтобы заменить самостоятельное приготовление. Наши потребители живут в условиях постоянного дефицита времени, часто не успевают (или не умеют, или не любят) стоять у плиты и предпочитают тратить время на себя или свою семью. |
Потребители
Наша аудитория — это современные городские жители, которые привыкли к быстрому темпу жизни. Это сотрудники бизнес-центров, покупающие кулинарию на обед. Они часто чередуют кулинарию с бизнес-ланчами. Выбирают готовые продукты, так как разогреть в микроволновке быстрее, чем сходить в кафе. Ориентируются на цену, но цена не самый важный фактор для принятия решения. Часто готовая еда покупается, чтобы заменить самостоятельное приготовление. Наши потребители живут в условиях постоянного дефицита времени, часто не успевают (или не умеют, или не любят) стоять у плиты и предпочитают тратить время на себя или свою семью.
Наша аудитория — это современные городские жители, которые привыкли к быстрому темпу жизни. Это сотрудники бизнес-центров, покупающие кулинарию на обед. Они часто чередуют кулинарию с бизнес-ланчами. Выбирают готовые продукты, так как разогреть в микроволновке быстрее, чем сходить в кафе. Ориентируются на цену, но цена не самый важный фактор для принятия решения. Часто готовая еда покупается, чтобы заменить самостоятельное приготовление. Наши потребители живут в условиях постоянного дефицита времени, часто не успевают (или не умеют, или не любят) стоять у плиты и предпочитают тратить время на себя или свою семью.
Выводы по аналитике
На основании выводов по аналитике мы поняли, как можем улучшить продукт, и предложили ряд решений:
- Показать аппетитную фудзону, которая будет фокусировать внимание на продукте за счет цветового решения упаковки.
- Сделать продукт безопасным и натуральным — за счет технологичных решений и продуманной рецептуры.
- Расширить выбор потребителя, предложив продукцию, которая станет реальной альтернативой службам доставки.
Выводы по аналитике
На основании выводов по аналитике мы поняли, как можем улучшить продукт, и предложили ряд решений:
- Показать аппетитную фудзону, которая будет фокусировать внимание на продукте за счет цветового решения упаковки.
- Сделать продукт безопасным и натуральным — за счет технологичных решений и продуманной рецептуры.
- Расширить выбор потребителя, предложив продукцию, которая станет реальной альтернативой службам доставки.
Дизайн
В дизайне упаковки мы выделили европейские тенденции ready food. Сделали акцент на натуральности и свежести ингредиентов, заострили внимание на вкусе и скорости употребления продукта.
Визуальное решение задействует текстуру крафта. Вся линейка выглядит цельно и однородно, транслирует экологичность продукции, которую компания «Мираторг» подтверждает своим подходом к производству: от поля до прилавка.
Визуальное решение задействует текстуру крафта. Вся линейка выглядит цельно и однородно, транслирует экологичность продукции, которую компания «Мираторг» подтверждает своим подходом к производству: от поля до прилавка.
Вкус и свежесть в каждом ингредиенте
Вкус и свежесть в каждом ингредиенте
Дизайн
В дизайне упаковки мы выделили европейские тенденции ready food. Сделали акцент на натуральности и свежести ингредиентов, заострили внимание на вкусе и скорости употребления продукта.
Визуальное решение задействует текстуру крафта. Вся линейка выглядит цельно и однородно, транслирует экологичность продукции, которую компания «Мираторг» подтверждает своим подходом к производству: от поля до прилавка.
Визуальное решение задействует текстуру крафта. Вся линейка выглядит цельно и однородно, транслирует экологичность продукции, которую компания «Мираторг» подтверждает своим подходом к производству: от поля до прилавка.
В дизайне мы подчеркнули качество ингредиентов, из которых сделана продукция «Мираторг». Это отражено в фотозоне, выполненной при помощи макросъемки — отдельные ингредиенты показаны крупно и аппетитно. Дополнительный фокус на этом преимуществе создает ракурс фотографии и минималистичная стилистика фудзоны.
В рамках проекта была проведена серия фотосъёмок, сложность которых заключалась в большом количестве SKU. Весь процесс занял несколько недель, для ряда позиций также привлекался фудстилист и шеф-повар.
В рамках проекта была проведена серия фотосъёмок, сложность которых заключалась в большом количестве SKU. Весь процесс занял несколько недель, для ряда позиций также привлекался фудстилист и шеф-повар.
В дизайне мы подчеркнули качество ингредиентов, из которых сделана продукция «Мираторг». Это отражено в фотозоне, выполненной при помощи макросъемки — отдельные ингредиенты показаны крупно и аппетитно. Дополнительный фокус на этом преимуществе создает ракурс фотографии и минималистичная стилистика фудзоны.
В рамках проекта была проведена серия фотосъёмок, сложность которых заключалась в большом количестве SKU. Весь процесс занял несколько недель, для ряда позиций также привлекался фудстилист и шеф-повар.
В рамках проекта была проведена серия фотосъёмок, сложность которых заключалась в большом количестве SKU. Весь процесс занял несколько недель, для ряда позиций также привлекался фудстилист и шеф-повар.
Цветовая палитра выбиралась на основании натуральных оттенков, которые бы рассказывали про свежесть и экологичность ингредиентов. При работе над проектом было важно сохранить архитектуру бренда, которая тогда внедрялась в компании — вертикальная полоса с логотипом «Мираторг». Нам предстояло отстроиться отсроиться от других продуктов компании, но соответствовать общей архитектуре проектируемых упаковок. И это удалось реализовать с помощью крафтового фона и связи с логотипом бренда.
Цветовая палитра выбиралась на основании натуральных оттенков, которые бы рассказывали про свежесть и экологичность ингредиентов. При работе над проектом было важно сохранить архитектуру бренда, которая тогда внедрялась в компании — вертикальная полоса с логотипом «Мираторг». Нам предстояло отстроиться отсроиться от других продуктов компании, но соответствовать общей архитектуре проектируемых упаковок. И это удалось реализовать с помощью крафтового фона и связи с логотипом бренда.
Дифференциация SKU осуществляется за счёт вертикальной бренд-полосы, которая меняет цвет в зависимости от категории. Также в этом помогает крупная активная типографика, которая позволяет быстро ориентироваться в предложениях компании на полке.
Дифференциация SKU осуществляется за счёт вертикальной бренд-полосы, которая меняет цвет в зависимости от категории. Также в этом помогает крупная активная типографика, которая позволяет быстро ориентироваться в предложениях компании на полке.
Дифференциация SKU осуществляется за счёт вертикальной бренд-полосы, которая меняет цвет в зависимости от категории. Также в этом помогает крупная активная типографика, которая позволяет быстро ориентироваться в предложениях компании на полке.
Для удобства считывания информации о продукте в быстром ритме жизни мы вынесли отдельным блоком преимущества и главные характеристики. Для дифференциации подсветили цветом ключевую иконку, говорящую о рецептуре блюда или ситуации потребления.
Для удобства считывания информации о продукте в быстром ритме жизни мы вынесли отдельным блоком преимущества и главные характеристики. Для дифференциации подсветили цветом ключевую иконку, говорящую о рецептуре блюда или ситуации потребления.
Также мы изучали опыт других компаний по созданию подобной готовой продукции и много работали над форм-фактором. Долго обсуждали с клиентом, какой конструктив будет более удобным для потребителя и поможет лучше выделиться на полке. Все решения соответствуют новым тенденциям в области упаковочных материалов.
Ряд позиций запущен в продажу. Например, супы можно найти на полках в федеральных сетях. Мы желаем удачи в дальнейшей реализации проекта нашему клиенту.
Ряд позиций запущен в продажу. Например, супы можно найти на полках в федеральных сетях. Мы желаем удачи в дальнейшей реализации проекта нашему клиенту.
Также мы изучали опыт других компаний по созданию подобной готовой продукции и много работали над форм-фактором. Долго обсуждали с клиентом, какой конструктив будет более удобным для потребителя и поможет лучше выделиться на полке. Все решения соответствуют новым тенденциям в области упаковочных материалов.
Ряд позиций запущен в продажу. Например, супы можно найти на полках в федеральных сетях. Мы желаем удачи в дальнейшей реализации проекта нашему клиенту.
Ряд позиций запущен в продажу. Например, супы можно найти на полках в федеральных сетях. Мы желаем удачи в дальнейшей реализации проекта нашему клиенту.
Результаты
Разработали дизайн-систему для разных категорий продуктов с широким ассортиментом
Сформулировали позиционирование и ключевое УТП
Отразили ключевое преимущество продукта, сделав акцент на натуральности и качестве
Результаты
Разработали дизайн-систему для разных категорий продуктов с широким ассортиментом
Сформулировали позиционирование и ключевое УТП
Отразили ключевое преимущество продукта, сделав акцент на натуральности и качестве
Другие наши проекты: