Лянеж
От воздушного зефира к завораживающему десерту
От воздушного зефира к завораживающему десерту
Задача
Петербургский зефир «Лянеж». Его хорошо знают люди разного возраста далеко за пределами города. Несмотря на то, что бренд является одним из лидеров на зефирной полке, продажи продукции в какой-то момент стали падать. Причина в том, что ТМ на рынке давно, визуальное решение морально устарело, а за это время появилось много новых более современных конкурентов. Перед нами стояла задача обновить упаковку.
Петербургский зефир «Лянеж». Его хорошо знают люди разного возраста далеко за пределами города. Несмотря на то, что бренд является одним из лидеров на зефирной полке, продажи продукции в какой-то момент стали падать. Причина в том, что ТМ на рынке давно, визуальное решение морально устарело, а за это время появилось много новых более современных конкурентов. Перед нами стояла задача обновить упаковку.
Клиент
Кондитерская фабрика «Нева», ТМ «Лянеж»
Услуги
Стратегия
Позиционирование
Дизайн упаковки
От воздушного зефира к завораживающему десерту
Задача
Петербургский зефир «Лянеж». Его хорошо знают люди разного возраста далеко за пределами города. Несмотря на то, что бренд является одним из лидеров на зефирной полке, продажи продукции в какой-то момент стали падать. Причина в том, что ТМ на рынке давно, визуальное решение морально устарело, а за это время появилось много новых более современных конкурентов. Перед нами стояла задача обновить упаковку.
Петербургский зефир «Лянеж». Его хорошо знают люди разного возраста далеко за пределами города. Несмотря на то, что бренд является одним из лидеров на зефирной полке, продажи продукции в какой-то момент стали падать. Причина в том, что ТМ на рынке давно, визуальное решение морально устарело, а за это время появилось много новых более современных конкурентов. Перед нами стояла задача обновить упаковку.
Клиент
Кондитерская фабрика «Нева», ТМ «Лянеж»
Услуги
Стратегия
Позиционирование
Дизайн упаковки
Кондитерская фабрика «Нева», ТМ «Лянеж»
Услуги
Стратегия
Позиционирование
Дизайн упаковки
Продукт «Лянеж» — линейка зефира с разными вкусами и добавками, которую выпускает петербургская фабрика «Нева». Это в каком-то смысле классическая продукция — петербургский зефир хорошо знают люди разного возраста далеко за пределами города. |
Продукт
«Лянеж» — линейка зефира с разными вкусами и добавками, которую выпускает петербургская фабрика «Нева». Это в каком-то смысле классическая продукция — петербургский зефир хорошо знают люди разного возраста далеко за пределами города.
«Лянеж» — линейка зефира с разными вкусами и добавками, которую выпускает петербургская фабрика «Нева». Это в каком-то смысле классическая продукция — петербургский зефир хорошо знают люди разного возраста далеко за пределами города.
Рынок и конкуренты
1
Большинство производителей очень консервативны в визуальном решении упаковок — чаще всего в дизайне используются девушки как акцент на целевой аудитории и фудзона.
2
Внутри линеек также отсутствуют хорошие решения по дифференциации продукции.
3
Образы брендов размыты — либо позиционирование вообще отсутствует, либо оно преимущественно эмоциональное.
Рынок и конкуренты
1
Большинство производителей очень консервативны в визуальном решении упаковок — чаще всего в дизайне используются девушки как акцент на целевой аудитории и фудзона.
2
Внутри линеек также отсутствуют хорошие решения по дифференциации продукции.
3
Образы брендов размыты — либо позиционирование вообще отсутствует, либо оно преимущественно эмоциональное.
Потребители Самыми большими ценителями десерта оказались женщины. Их объединял не возраст или социальный статус — это были совсем разные люди, разных профессий и образа жизни, но с единым отношением к продукту. Зефир — это возможность побаловать себя, поднять настроение, порадовать. Зефир — это сладкое удовольствие без чувства вины, потому что у него более натуральный и полезный состав по сравнению с конфетами или шоколадом. |
Потребители
Самыми большими ценителями десерта оказались женщины. Их объединял не возраст или социальный статус — это были совсем разные люди, разных профессий и образа жизни, но с единым отношением к продукту. Зефир — это возможность побаловать себя, поднять настроение, порадовать. Зефир — это сладкое удовольствие без чувства вины, потому что у него более натуральный и полезный состав по сравнению с конфетами или шоколадом.
Самыми большими ценителями десерта оказались женщины. Их объединял не возраст или социальный статус — это были совсем разные люди, разных профессий и образа жизни, но с единым отношением к продукту. Зефир — это возможность побаловать себя, поднять настроение, порадовать. Зефир — это сладкое удовольствие без чувства вины, потому что у него более натуральный и полезный состав по сравнению с конфетами или шоколадом.
На основании выводов по аналитике мы сформировали целый пул предложений для клиента по улучшению продукта.
- ВырубкаБуквально каждый из тех, с кем мы общались, говорил, как важно видеть продукт в упаковке. По внешнему виду покупатели определяют свежесть изделия, а если вырубки нет — появляется ощущение, что приобретаешь «кота в мешке».
- СахарОдин из главных инсайтов проекта — покупателям жутко не нравится, что в современный зефир добавляют огромное количество сахара. «Буквально хрустит на зубах», «как песок жуешь» — мы слышали это снова и снова.
- ПластикУдивительное наблюдение — мир действительно меняется, и все больше людей искренне переживают об экологии. Упаковка зефира обычно состоит из поддона и обертки — это слишком много пластика для 6 зефирок, и об этом говорили многие из тех, с кем мы общались. Потребители чувствуют вину из-за того, что вынужденно вредят природе.
На основании выводов по аналитике мы сформировали целый пул предложений для клиента по улучшению продукта.
- ВырубкаБуквально каждый из тех, с кем мы общались, говорил, как важно видеть продукт в упаковке. По внешнему виду покупатели определяют свежесть изделия, а если вырубки нет — появляется ощущение, что приобретаешь «кота в мешке».
- СахарОдин из главных инсайтов проекта — покупателям жутко не нравится, что в современный зефир добавляют огромное количество сахара. «Буквально хрустит на зубах», «как песок жуешь» — мы слышали это снова и снова.
- ПластикУдивительное наблюдение — мир действительно меняется, и все больше людей искренне переживают об экологии. Упаковка зефира обычно состоит из поддона и обертки — это слишком много пластика для 6 зефирок, и об этом говорили многие из тех, с кем мы общались. Потребители чувствуют вину из-за того, что вынужденно вредят природе.
Дизайн
В рамках аналитики мы пришли к нескольким выводам. Во-первых, принято решение уходить от пастельных цветов, потому что практически все производители делают на них акцент в дизайне упаковок. Нам точно надо быть ярче и сочнее. Во-вторых, фудзона активно представлена у всех — это одна из возможностей для отстройки. В-третьих, мы точно отказываемся от сложной олдскульный графики — это прошлое. Новый дизайн должен быть актуальным и отвечать запросам потребителей.
Дизайн
В рамках аналитики мы пришли к нескольким выводам. Во-первых, принято решение уходить от пастельных цветов, потому что практически все производители делают на них акцент в дизайне упаковок. Нам точно надо быть ярче и сочнее. Во-вторых, фудзона активно представлена у всех — это одна из возможностей для отстройки. В-третьих, мы точно отказываемся от сложной олдскульный графики — это прошлое. Новый дизайн должен быть актуальным и отвечать запросам потребителей.
Завораживающий десерт, от которого невозможно отвести взгляд
Завораживающий десерт, от которого невозможно отвести взгляд
Идея родилась благодаря инсайту, который мы выявили у аудитории — желание побаловать себя, поднять настроение, получить сладкое удовольствие без чувства вины. Всё это привело нас к ассоциациям с натуральными леденцами на палочках, которые родители покупают детям вместо конфет, прогуливаясь в парке. Затем мы заметили необычную расцветку леденцов, напоминающую завораживающие иллюзии.
Идея родилась благодаря инсайту, который мы выявили у аудитории — желание побаловать себя, поднять настроение, получить сладкое удовольствие без чувства вины. Всё это привело нас к ассоциациям с натуральными леденцами на палочках, которые родители покупают детям вместо конфет, прогуливаясь в парке. Затем мы заметили необычную расцветку леденцов, напоминающую завораживающие иллюзии.
Идея с десертом витала в воздухе — нам хотелось перевести продукцию «Лянеж» из категории зефира в более сложный сегмент десертов, тем более что у компании есть экспериментальная линейка десертной продукции. Объединив завораживающий рисунок леденца со вкусовыми качествами десерта мы вышли на метафору «завораживающий десерт».
Идея с десертом витала в воздухе — нам хотелось перевести продукцию «Лянеж» из категории зефира в более сложный сегмент десертов, тем более что у компании есть экспериментальная линейка десертной продукции. Объединив завораживающий рисунок леденца со вкусовыми качествами десерта мы вышли на метафору «завораживающий десерт».
Яркий и динамичный, но в то же время лаконичный и простой дизайн упаковки формирует вектор на молодёжную аудиторию и контрастно отличает продукт от конкурентов на полке. Дизайн сохраняет преемственность, на упаковке используется узнаваемый элемент бренда — сердце.
Яркий и динамичный, но в то же время лаконичный и простой дизайн упаковки формирует вектор на молодёжную аудиторию и контрастно отличает продукт от конкурентов на полке. Дизайн сохраняет преемственность, на упаковке используется узнаваемый элемент бренда — сердце.
Цветовая палитра подбирается контрастно по отношению к продукту, за счет чего создается дополнительный фокус на зефире и упаковке. Паттерны, расположенные в центре упаковки, поддерживают копирайт, а современное визуальное решение легко тиражируется для разных SKU.
Модульный дизайн позволяет производителю быстро и легко собирать упаковку для развития новой линейки — это позволит сохранить единство в визуальном образе бренда без авторского надзора с нашей стороны.
Модульный дизайн позволяет производителю быстро и легко собирать упаковку для развития новой линейки — это позволит сохранить единство в визуальном образе бренда без авторского надзора с нашей стороны.
Цветовая палитра подбирается контрастно по отношению к продукту, за счет чего создается дополнительный фокус на зефире и упаковке. Паттерны, расположенные в центре упаковки, поддерживают копирайт, а современное визуальное решение легко тиражируется для разных SKU.
Модульный дизайн позволяет производителю быстро и легко собирать упаковку для развития новой линейки — это позволит сохранить единство в визуальном образе бренда без авторского надзора с нашей стороны.
Модульный дизайн позволяет производителю быстро и легко собирать упаковку для развития новой линейки — это позволит сохранить единство в визуальном образе бренда без авторского надзора с нашей стороны.
Результаты
Провели ребрендинг крупной ТМ.
Сформулировали позиционирование и ключевое УТП.
Сфокусировались на потребностях современной активной целевой аудитории.
Результаты
Провели ребрендинг крупной ТМ.
Сформулировали позиционирование и ключевое УТП.
Сфокусировались на потребностях современной активной целевой аудитории.
Другие наши проекты: