Нейминг и регистрация товарного знака

Почему важно осознанно подойти к разработке имени бренда?

1

Название компании — одна из первых точек контакта с потребителем.
2

Оно должно отражать суть бренда и быть комплементарно айдентике.
3

Название «оживляет» бренд в восприятии потребителя — ведь он может обратиться к компании по имени.
4

Нейминг отстраивает ваш бренд от конкурентов — если все вокруг используют ассоциации, то вы сможете запомниться, например, ярким персонажем.

1

Название компании — одна из первых точек контакта с потребителем.
2

Оно должно отражать суть бренда и быть комплементарно айдентике.
3

Название «оживляет» бренд в восприятии потребителя — ведь он может обратиться к компании по имени.
4

Нейминг отстраивает ваш бренд от конкурентов — если все вокруг используют ассоциации, то вы сможете запомниться, например, ярким персонажем.

Как разработать название для бренда?

Формулирование критериев оценки и отбора. Нельзя выбирать нейминг по принципу «нравится / не нравится». Важно учитывать многие факторы и опираться на аналитические исследования.

Сегментирование и анализ названий в конкурентной среде. Таким образом можно определить возможности для отстройки и особенности категории.

Формирование семантических полей. Чтобы вызвать правильный и привлекательный образ бренда у аудитории, необходимо заложить соответствующие ассоциации и смыслы. Важно помнить, что невозможно отразить все идеи в одном названии. Их можно транслировать через разные атрибуты и коммуникацию: тексты, ритейл, графика, сторителлинг, отзывы, фотографии, социальные сети и т. д. В нейминге должна остаться суть.

Формулирование критериев оценки и отбора. Нельзя выбирать нейминг по принципу «нравится / не нравится». Важно учитывать многие факторы и опираться на аналитические исследования.

Сегментирование и анализ названий в конкурентной среде. Таким образом можно определить возможности для отстройки и особенности категории.

Формирование семантических полей. Чтобы вызвать правильный и привлекательный образ бренда у аудитории, необходимо заложить соответствующие ассоциации и смыслы. Важно помнить, что невозможно отразить все идеи в одном названии. Их можно транслировать через разные атрибуты и коммуникацию: тексты, ритейл, графика, сторителлинг, отзывы, фотографии, социальные сети и т. д. В нейминге должна остаться суть.

Пример

В проекте вафельного стрит-фуда мы разработали фантазийный нейминг Wafbusters, который отсылает к образу отважных охотников за привидениями — Ghostbusters. Работа велась в рамках трёх семантических полей: герои, продукт, игра. Более подробно о нейминге можно почитать тут.

Пример

В проекте вафельного стрит-фуда мы разработали фантазийный нейминг Wafbusters, который отсылает к образу отважных охотников за привидениями — Ghostbusters. Работа велась в рамках трёх семантических полей: герои, продукт, игра. Более подробно о нейминге можно почитать тут.

Генерация названий по направлениям семантических полей.

Проверка вариантов нейминга по критериям оценки и отбора.

Первичная проверка названий на наличие схожих ТМ в аналогичной сфере по открытым источникам.

Проверка наличия свободных доменов.

Проверка возможности регистрации названий по базе ФИПС в соответствии с выбранными классами МКТУ.

Регистрация товарного знака патентными поверенными.

Генерация названий по направлениям семантических полей.

Проверка вариантов нейминга по критериям оценки и отбора.

Первичная проверка названий на наличие схожих ТМ в аналогичной сфере по открытым источникам.

Проверка наличия свободных доменов.

Проверка возможности регистрации названий по базе ФИПС в соответствии с выбранными классами МКТУ.

Регистрация товарного знака патентными поверенными.

Какими бывают критерии оценки и отбора нейминга?

Для отбора и оценки нейминга важно использовать объективные критерии, а не полагаться только на собственные ощущения. Несколько тегов, которых должен придерживаться хороший нейминг:

1

Соответствие сфере присутствия бизнеса.
2

Отражение ценностей и идеи бренда.
3

Фонетическое звучание: благозвучность, рифма, лёгкость, однозначность произношения и ударения, соответствие языковому строю.
4

Отсутствие негативных ассоциаций.
5

Лёгкость транслитерации.
6

Возможности для регистрации.
7

Свободный домен для сайта.
8

Возможность визуализации названия.

1

Соответствие сфере присутствия бизнеса.
2

Отражение ценностей и идеи бренда.
3

Фонетическое звучание: благозвучность, рифма, лёгкость, однозначность произношения и ударения, соответствие языковому строю.
4

Отсутствие негативных ассоциаций.
5

Лёгкость транслитерации.
6

Возможности для регистрации.
7

Свободный домен для сайта.
8

Возможность визуализации названия.

Зачем нужно регистрировать нейминг?

Регистрация нейминга (далее — товарный знак) — дело индивидуальное. Если вы открываете ремонт обуви и никогда не планируете расширяться, то на вывеске можно просто указать сферу деятельности и забыть про уникальность названия. Если в ваших планах — построить сеть, большой и успешный бизнес, выйти на новые рынки, рекомендуем регистрировать товарный знак по ряду причин.

Зачем нужно регистрировать нейминг?

Регистрация нейминга (далее — товарный знак) — дело индивидуальное. Если вы открываете ремонт обуви и никогда не планируете расширяться, то на вывеске можно просто указать сферу деятельности и забыть про уникальность названия. Если в ваших планах — построить сеть, большой и успешный бизнес, выйти на новые рынки, рекомендуем регистрировать товарный знак по ряду причин.

1

Борьба с недобросовестной конкуренцией. Споры с использованием вашего ТЗ другим игроком рынка решаются в рамках юридического поля.

2

Использование знака без опасений. При регистрации ТЗ вы будете уверены, что сами не нарушаете права других компаний.

3

Передача прав на использование ТЗ третьим лицам по условиям лицензионных или франчайзинговых договоров.

4

Использование товарного знака как нематериального актива, который можно продать или использовать в качестве залога.

1

Борьба с недобросовестной конкуренцией. Споры с использованием вашего ТЗ другим игроком рынка решаются в рамках юридического поля.

2

Использование знака без опасений. При регистрации ТЗ вы будете уверены, что сами не нарушаете права других компаний.

3

Передача прав на использование ТЗ третьим лицам по условиям лицензионных или франчайзинговых договоров.

4

Использование товарного знака как нематериального актива, который можно продать или использовать в качестве залога.

Что представляет собой товарный знак?

Товарный знак — уникальное обозначение, выделяющее услуги и товары компании среди конкурентов. Он объединяет в себе фирменный стиль, бренд, логотип, торговую марку и название организации. Может использоваться в разных формах и комбинациях: словесной, изобразительной, объёмной и других.

Что представляет собой товарный знак?

Товарный знак — уникальное обозначение, выделяющее услуги и товары компании среди конкурентов. Он объединяет в себе фирменный стиль, бренд, логотип, торговую марку и название организации. Может использоваться в разных формах и комбинациях: словесной, изобразительной, объёмной и других.

Как зарегистрировать товарный знак?

Определиться с классом МКТУ.

Выбрать товарный знак для регистрации из списка предложенных вариантов.

Провести первичную проверку по имеющимся в базе товарным знакам.

Провести глубинную проверку по поданным заявкам для выявления схожих до степени смешения знаков, чтобы доработать название и повысить шансы на успешную регистрацию.

Подать заявку на регистрацию товарного знака в Роспатент.

Получить приоритетную справку с указанием номера и даты подачи заявки.

Получить свидетельство о регистрации товарного знака, дающего приоритет по дате подачи заявки и удостоверяющего исключительное право на использование товарного знака.

Определиться с классом МКТУ.

Выбрать товарный знак для регистрации из списка предложенных вариантов.

Провести первичную проверку по имеющимся в базе товарным знакам.

Провести глубинную проверку по поданным заявкам для выявления схожих до степени смешения знаков, чтобы доработать название и повысить шансы на успешную регистрацию.

Подать заявку на регистрацию товарного знака в Роспатент.

Получить приоритетную справку с указанием номера и даты подачи заявки.

Получить свидетельство о регистрации товарного знака, дающего приоритет по дате подачи заявки и удостоверяющего исключительное право на использование товарного знака.

Какие сложности могут возникнуть при регистрации товарного знака?

1

«Сходство до степени смешения», «Низкая различительная особенность». Эти оценочные критерии вы можете услышать от экспертов. Они субъективны и зависят от человека, который регистрирует товарный знак. Поэтому очень важно на стадии разработки названия исключать схожие по семантике, звучанию и написанию варианты нейминга.

2

Выбор класса МКТУ (международная классификация товаров и услуг). Всего их 45, они описывают услуги и товары. Именно они юридически ограничивают использование товарного знака. Классы МКТУ необходимо выбирать с учётом планов развития компании. Например, вы регистрируете товарный знак в 29 классе, так как планируете заниматься производством колбас. Через несколько лет вы решили открыть фирменный ритейл, а в 35 классе МКТУ с аналогичным вашему названию зарегистрирован конкурент. Получается, что у вас нет возможности официально использовать товарный знак в розничной торговле, а у конкурента есть. Поэтому выбирать классы МКТУ нужно осознанно. Каждый дополнительный класс увеличивает расходы на регистрацию, а если вы в течение 3-х лет не работаете в каком-то классе, то его использование можно оспорить по суду.

3

Подача документов. Для регистрации товарного знака необходимо уплатить госпошлину и подать заявку. Электронная версия выйдет дешевле — примерно на 30%, чем бумажная. Для электронной заявки необходимо зарегистрироваться на сайте ФИПС при наличии квалифицированной электронной подписи.

4

Предварительный отказ или запрос для уточнения данных. Если заявку не одобрили сразу, то вас ждёт один из этих вариантов. Запросы отправляют по формальным вопросам: неправильное указание адреса или неверная оплата пошлины. Предварительный отказ — это документ, в котором эксперт объясняет, почему планирует отклонить вашу заявку. Чтобы зарегистрировать товарный знак, нужно отправить разъяснительную записку. Если ваши доводы будут убедительными, заявку могут одобрить. Идеальный вариант — когда название регистрируют без уточнений и вопросов.

1

«Сходство до степени смешения», «Низкая различительная особенность». Эти оценочные критерии вы можете услышать от экспертов. Они субъективны и зависят от человека, который регистрирует товарный знак. Поэтому очень важно на стадии разработки названия исключать схожие по семантике, звучанию и написанию варианты нейминга.

2

Выбор класса МКТУ (международная классификация товаров и услуг). Всего их 45, они описывают услуги и товары. Именно они юридически ограничивают использование товарного знака. Классы МКТУ необходимо выбирать с учётом планов развития компании. Например, вы регистрируете товарный знак в 29 классе, так как планируете заниматься производством колбас. Через несколько лет вы решили открыть фирменный ритейл, а в 35 классе МКТУ с аналогичным вашему названию зарегистрирован конкурент. Получается, что у вас нет возможности официально использовать товарный знак в розничной торговле, а у конкурента есть. Поэтому выбирать классы МКТУ нужно осознанно. Каждый дополнительный класс увеличивает расходы на регистрацию, а если вы в течение 3-х лет не работаете в каком-то классе, то его использование можно оспорить по суду.

3

Подача документов. Для регистрации товарного знака необходимо уплатить госпошлину и подать заявку. Электронная версия выйдет дешевле — примерно на 30%, чем бумажная. Для электронной заявки необходимо зарегистрироваться на сайте ФИПС при наличии квалифицированной электронной подписи.

4

Предварительный отказ или запрос для уточнения данных. Если заявку не одобрили сразу, то вас ждёт один из этих вариантов. Запросы отправляют по формальным вопросам: неправильное указание адреса или неверная оплата пошлины. Предварительный отказ — это документ, в котором эксперт объясняет, почему планирует отклонить вашу заявку. Чтобы зарегистрировать товарный знак, нужно отправить разъяснительную записку. Если ваши доводы будут убедительными, заявку могут одобрить. Идеальный вариант — когда название регистрируют без уточнений и вопросов.

Процедура длится до полутора лет. Свидетельство о регистрации действует в течение 10 лет, после истечения времени необходимо продлевать регистрацию. Заявка подаётся в течение 12 месяцев до окончания срока действия сертификата, в течение 6 месяцев после — с выплатой штрафа.

Примеры проектов:

Redwood

Сеть лаунж-баров в Волгограде и Москве

Great Kitchen

Редизайн упаковки линейки камамбера и бри

Rebase

Брендинг для онлайн-магазина электроинструмента

Jean

Упаковка для линейки мягких сыров

Uppetit

Сытная еда в современном формате

USE