Нейминг и регистрация товарного знака

Почему важно осознанно подойти к разработке имени бренда?

Название компании — одна из первых точек контакта с потребителем.
Оно должно отражать суть бренда и быть комплементарно айдентике.
Название «оживляет» бренд в восприятии потребителя — ведь он может обратиться к компании по имени.
Нейминг отстраивает ваш бренд от конкурентов — если все вокруг используют ассоциации, то вы сможете запомниться, например, ярким персонажем.

Название компании — одна из первых точек контакта с потребителем.
Оно должно отражать суть бренда и быть комплементарно айдентике.
Название «оживляет» бренд в восприятии потребителя — ведь он может обратиться к компании по имени.
Нейминг отстраивает ваш бренд от конкурентов — если все вокруг используют ассоциации, то вы сможете запомниться, например, ярким персонажем.

Как разработать название для бренда?

Формулирование критериев оценки и отбора. Нельзя выбирать нейминг по принципу «нравится / не нравится». Важно учитывать многие факторы и опираться на аналитические исследования.

Сегментирование и анализ названий в конкурентной среде. Таким образом можно определить возможности для отстройки и особенности категории.

Формирование семантических полей. Чтобы вызвать правильный и привлекательный образ бренда у аудитории, необходимо заложить соответствующие ассоциации и смыслы. Важно помнить, что невозможно отразить все идеи в одном названии. Их можно транслировать через разные атрибуты и коммуникацию: тексты, ритейл, графика, сторителлинг, отзывы, фотографии, социальные сети и т. д. В нейминге должна остаться суть.

Формулирование критериев оценки и отбора. Нельзя выбирать нейминг по принципу «нравится / не нравится». Важно учитывать многие факторы и опираться на аналитические исследования.

Сегментирование и анализ названий в конкурентной среде. Таким образом можно определить возможности для отстройки и особенности категории.

Формирование семантических полей. Чтобы вызвать правильный и привлекательный образ бренда у аудитории, необходимо заложить соответствующие ассоциации и смыслы. Важно помнить, что невозможно отразить все идеи в одном названии. Их можно транслировать через разные атрибуты и коммуникацию: тексты, ритейл, графика, сторителлинг, отзывы, фотографии, социальные сети и т. д. В нейминге должна остаться суть.

Пример

В проекте вафельного стрит-фуда мы разработали фантазийный нейминг Wafbusters, который отсылает к образу отважных охотников за привидениями — Ghostbusters. Работа велась в рамках трёх семантических полей: герои, продукт, игра. Более подробно о нейминге можно почитать тут.

Пример

В проекте вафельного стрит-фуда мы разработали фантазийный нейминг Wafbusters, который отсылает к образу отважных охотников за привидениями — Ghostbusters. Работа велась в рамках трёх семантических полей: герои, продукт, игра. Более подробно о нейминге можно почитать тут.

Генерация названий по направлениям семантических полей.

Проверка вариантов нейминга по критериям оценки и отбора.

Первичная проверка названий на наличие схожих ТМ в аналогичной сфере по открытым источникам.

Проверка наличия свободных доменов.

Проверка возможности регистрации названий по базе ФИПС в соответствии с выбранными классами МКТУ.

Регистрация товарного знака патентными поверенными.

Генерация названий по направлениям семантических полей.

Проверка вариантов нейминга по критериям оценки и отбора.

Первичная проверка названий на наличие схожих ТМ в аналогичной сфере по открытым источникам.

Проверка наличия свободных доменов.

Проверка возможности регистрации названий по базе ФИПС в соответствии с выбранными классами МКТУ.

Регистрация товарного знака патентными поверенными.

Какими бывают критерии оценки и отбора нейминга?

Для отбора и оценки нейминга важно использовать объективные критерии, а не полагаться только на собственные ощущения. Несколько тегов, которых должен придерживаться хороший нейминг:

Соответствие сфере присутствия бизнеса.
Отражение ценностей и идеи бренда.
Фонетическое звучание: благозвучность, рифма, лёгкость, однозначность произношения и ударения, соответствие языковому строю.
Отсутствие негативных ассоциаций.
Лёгкость транслитерации.
Возможности для регистрации.
Свободный домен для сайта.
Возможность визуализации названия.

Соответствие сфере присутствия бизнеса.
Отражение ценностей и идеи бренда.
Фонетическое звучание: благозвучность, рифма, лёгкость, однозначность произношения и ударения, соответствие языковому строю.
Отсутствие негативных ассоциаций.
Лёгкость транслитерации.
Возможности для регистрации.
Свободный домен для сайта.
Возможность визуализации названия.

Зачем нужно регистрировать нейминг?

Регистрация нейминга (далее — товарный знак) — дело индивидуальное. Если вы открываете ремонт обуви и никогда не планируете расширяться, то на вывеске можно просто указать сферу деятельности и забыть про уникальность названия. Если в ваших планах — построить сеть, большой и успешный бизнес, выйти на новые рынки, рекомендуем регистрировать товарный знак по ряду причин.

Зачем нужно регистрировать нейминг?

Регистрация нейминга (далее — товарный знак) — дело индивидуальное. Если вы открываете ремонт обуви и никогда не планируете расширяться, то на вывеске можно просто указать сферу деятельности и забыть про уникальность названия. Если в ваших планах — построить сеть, большой и успешный бизнес, выйти на новые рынки, рекомендуем регистрировать товарный знак по ряду причин.

1

Борьба с недобросовестной конкуренцией. Споры с использованием вашего ТЗ другим игроком рынка решаются в рамках юридического поля.

2

Использование знака без опасений. При регистрации ТЗ вы будете уверены, что сами не нарушаете права других компаний.

3

Передача прав на использование ТЗ третьим лицам по условиям лицензионных или франчайзинговых договоров.

4

Использование товарного знака как нематериального актива, который можно продать или использовать в качестве залога.

1

Борьба с недобросовестной конкуренцией. Споры с использованием вашего ТЗ другим игроком рынка решаются в рамках юридического поля.

2

Использование знака без опасений. При регистрации ТЗ вы будете уверены, что сами не нарушаете права других компаний.

3

Передача прав на использование ТЗ третьим лицам по условиям лицензионных или франчайзинговых договоров.

4

Использование товарного знака как нематериального актива, который можно продать или использовать в качестве залога.

Что представляет собой товарный знак?

Товарный знак — уникальное обозначение, выделяющее услуги и товары компании среди конкурентов. Он объединяет в себе фирменный стиль, бренд, логотип, торговую марку и название организации. Может использоваться в разных формах и комбинациях: словесной, изобразительной, объёмной и других.

Что представляет собой товарный знак?

Товарный знак — уникальное обозначение, выделяющее услуги и товары компании среди конкурентов. Он объединяет в себе фирменный стиль, бренд, логотип, торговую марку и название организации. Может использоваться в разных формах и комбинациях: словесной, изобразительной, объёмной и других.

Как зарегистрировать товарный знак?

Определиться с классом МКТУ.

Выбрать товарный знак для регистрации из списка предложенных вариантов.

Провести первичную проверку по имеющимся в базе товарным знакам.

Провести глубинную проверку по поданным заявкам для выявления схожих до степени смешения знаков, чтобы доработать название и повысить шансы на успешную регистрацию.

Подать заявку на регистрацию товарного знака в Роспатент.

Получить приоритетную справку с указанием номера и даты подачи заявки.

Получить свидетельство о регистрации товарного знака, дающего приоритет по дате подачи заявки и удостоверяющего исключительное право на использование товарного знака.

Определиться с классом МКТУ.

Выбрать товарный знак для регистрации из списка предложенных вариантов.

Провести первичную проверку по имеющимся в базе товарным знакам.

Провести глубинную проверку по поданным заявкам для выявления схожих до степени смешения знаков, чтобы доработать название и повысить шансы на успешную регистрацию.

Подать заявку на регистрацию товарного знака в Роспатент.

Получить приоритетную справку с указанием номера и даты подачи заявки.

Получить свидетельство о регистрации товарного знака, дающего приоритет по дате подачи заявки и удостоверяющего исключительное право на использование товарного знака.

Какие сложности могут возникнуть при регистрации товарного знака?

«Сходство до степени смешения», «Низкая различительная особенность». Эти оценочные критерии вы можете услышать от экспертов. Они субъективны и зависят от человека, который регистрирует товарный знак. Поэтому очень важно на стадии разработки названия исключать схожие по семантике, звучанию и написанию варианты нейминга.

Выбор класса МКТУ (международная классификация товаров и услуг). Всего их 45, они описывают услуги и товары. Именно они юридически ограничивают использование товарного знака. Классы МКТУ необходимо выбирать с учётом планов развития компании. Например, вы регистрируете товарный знак в 29 классе, так как планируете заниматься производством колбас. Через несколько лет вы решили открыть фирменный ритейл, а в 35 классе МКТУ с аналогичным вашему названию зарегистрирован конкурент. Получается, что у вас нет возможности официально использовать товарный знак в розничной торговле, а у конкурента есть. Поэтому выбирать классы МКТУ нужно осознанно. Каждый дополнительный класс увеличивает расходы на регистрацию, а если вы в течение 3-х лет не работаете в каком-то классе, то его использование можно оспорить по суду.

Подача документов. Для регистрации товарного знака необходимо уплатить госпошлину и подать заявку. Электронная версия выйдет дешевле — примерно на 30%, чем бумажная. Для электронной заявки необходимо зарегистрироваться на сайте ФИПС при наличии квалифицированной электронной подписи.

Предварительный отказ или запрос для уточнения данных. Если заявку не одобрили сразу, то вас ждёт один из этих вариантов. Запросы отправляют по формальным вопросам: неправильное указание адреса или неверная оплата пошлины. Предварительный отказ — это документ, в котором эксперт объясняет, почему планирует отклонить вашу заявку. Чтобы зарегистрировать товарный знак, нужно отправить разъяснительную записку. Если ваши доводы будут убедительными, заявку могут одобрить. Идеальный вариант — когда название регистрируют без уточнений и вопросов.

«Сходство до степени смешения», «Низкая различительная особенность». Эти оценочные критерии вы можете услышать от экспертов. Они субъективны и зависят от человека, который регистрирует товарный знак. Поэтому очень важно на стадии разработки названия исключать схожие по семантике, звучанию и написанию варианты нейминга.

Выбор класса МКТУ (международная классификация товаров и услуг). Всего их 45, они описывают услуги и товары. Именно они юридически ограничивают использование товарного знака. Классы МКТУ необходимо выбирать с учётом планов развития компании. Например, вы регистрируете товарный знак в 29 классе, так как планируете заниматься производством колбас. Через несколько лет вы решили открыть фирменный ритейл, а в 35 классе МКТУ с аналогичным вашему названию зарегистрирован конкурент. Получается, что у вас нет возможности официально использовать товарный знак в розничной торговле, а у конкурента есть. Поэтому выбирать классы МКТУ нужно осознанно. Каждый дополнительный класс увеличивает расходы на регистрацию, а если вы в течение 3-х лет не работаете в каком-то классе, то его использование можно оспорить по суду.

Подача документов. Для регистрации товарного знака необходимо уплатить госпошлину и подать заявку. Электронная версия выйдет дешевле — примерно на 30%, чем бумажная. Для электронной заявки необходимо зарегистрироваться на сайте ФИПС при наличии квалифицированной электронной подписи.

Предварительный отказ или запрос для уточнения данных. Если заявку не одобрили сразу, то вас ждёт один из этих вариантов. Запросы отправляют по формальным вопросам: неправильное указание адреса или неверная оплата пошлины. Предварительный отказ — это документ, в котором эксперт объясняет, почему планирует отклонить вашу заявку. Чтобы зарегистрировать товарный знак, нужно отправить разъяснительную записку. Если ваши доводы будут убедительными, заявку могут одобрить. Идеальный вариант — когда название регистрируют без уточнений и вопросов.

Процедура длится до полутора лет. Свидетельство о регистрации действует в течение 10 лет, после истечения времени необходимо продлевать регистрацию. Заявка подаётся в течение 12 месяцев до окончания срока действия сертификата, в течение 6 месяцев после — с выплатой штрафа.